大多數(shù)形式的媒體都有自己的公司，這些公司已經(jīng)成為可信賴的內(nèi)容來源。例如，我們可能會暗中相信HBO會推出一部可靠的電視連續(xù)劇，甚至可能傾向于觀看其新節(jié)目的第一集，盡管之前從未聽說過。然而，博客網(wǎng)站設(shè)計品牌行業(yè)比電視還年輕，而且這種關(guān)系也沒有建立得那么好。
紐約創(chuàng)意機(jī)構(gòu)GrandArmy的合伙人埃里克·柯林斯（Eric Collins）說：“博客‘網(wǎng)絡(luò)’的想法并不是普通公眾甚至個人節(jié)目的粉絲所熟悉的，”他最近領(lǐng)導(dǎo)了Gimlet（一家成立于2014年的博客公司）的更名。他解釋說：“Gimlet在音頻娛樂領(lǐng)域的重要性與（HBO）類似。”。“他們需要一個強(qiáng)大的品牌和定位，所以過去節(jié)目的粉絲看到Gimlet品牌就會想，‘我會看看這個，它是Gimlet，一定很棒。’”
在對博客網(wǎng)站的歷史進(jìn)行了大量研究，并對公司高管進(jìn)行了采訪之后，GrandArmy的團(tuán)隊為博客網(wǎng)站設(shè)計制定了一個品牌戰(zhàn)略和定位，然后為視覺識別提供信息。其核心思想是建立一種權(quán)威感和信任感，而商標(biāo)這個詞是正確的關(guān)鍵因素。埃里克說：“我們開始大量研究寬幅印刷、早期報紙和活版印刷的排版?zhèn)鹘y(tǒng)。“這些形式有一種力量。尤其是那些濃縮的怪誕——它們不是廢話。他們感到嚴(yán)肅和穩(wěn)定，就像他們永遠(yuǎn)在這里一樣。”
這種做法與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中許多品牌的做法背道而馳。埃里克說：“許多現(xiàn)代品牌似乎正朝著另一個方向發(fā)展。”。“如此安靜和無害，像這些品牌希望他們可以完全消失。Gimlet單詞標(biāo)記是相反的方法。它的本意是從權(quán)威的角度說話。它代表著某種東西。而這些字體給人的感覺是很有質(zhì)感的，好像它們真的可以隨意移動，像木版一樣被塞進(jìn)適當(dāng)?shù)奈恢谩！?/p>
隨著“馬克”一詞的形成，團(tuán)隊轉(zhuǎn)向了其他身份。拼貼的想法出現(xiàn)了，引起了共鳴。埃里克說：“拼貼美學(xué)與我們的凸版文字標(biāo)志吻合。”。“我們同樣試圖用一種更經(jīng)典、更永恒的視覺語言來構(gòu)建圖形系統(tǒng)。”
拼貼美學(xué)也回到了一個更簡單的時代。在“前Adobe時代”，正如埃里克所說，“你被限制在這些類型的模擬技術(shù)。攝影，色塊，并置，比例，紋理，拼貼。照片拼貼有著豐富的歷史可供借鑒。“從另一個層面來說，拼貼是對講故事行為的巧妙隱喻，這當(dāng)然正是Gimlet作為一家公司的意義所在：“你收集、切割、編輯、玩弄構(gòu)圖。”
再一次，在一個充斥著平淡無奇的簡單和脫光背的品牌的世界里，這種拼貼美學(xué)的混亂和手工感覺讓GrandArmy感到近乎叛逆。埃里克解釋說：“在隨處可見的‘光鮮亮麗’的品牌標(biāo)識中，你失去了一種人際關(guān)系。“這個造型是Gimlet區(qū)別于那些一次性趨勢的另一種方式。”
埃里克在格蘭德陸軍的團(tuán)隊已經(jīng)設(shè)法達(dá)成了一些棘手的平衡行動。他們?yōu)镚imlet創(chuàng)造了一個被高度重視的身份，同時又有一種現(xiàn)代品牌所缺少的原始和個性。它的排版給了公司一種權(quán)威的感覺，但它的顏色和圖像的使用意味著它仍然覺得好玩和平易近人。但也許最困難的平衡行動是創(chuàng)造一個21世紀(jì)的品牌標(biāo)識，同時也依賴于古老的參考，如拼貼和凸版印刷。走鋼絲可不是什么了不起的事。
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