B.A.M由David McKendrick和Lee Belcher創(chuàng)建的總部位于倫敦的設(shè)計(jì)和藝術(shù)指導(dǎo)工作室在1月的“美好星期二”與我們一起討論了它對“白立方”重塑品牌全案策劃設(shè)計(jì)。這對跨學(xué)科的組合擁有廣泛的投資組合，從時尚運(yùn)動到編輯設(shè)計(jì)等等。“我們做了很多委托攝影，插圖和視頻。這是我們工作室的一大組成部分，我們不僅僅是平面設(shè)計(jì)師，”李和大衛(wèi)在周二對更好的觀眾解釋道。
B.A.M.最近的一次冒險，為“白立方”創(chuàng)造了一個新的品牌全案策劃設(shè)計(jì)，工作室從畫廊的內(nèi)部和內(nèi)部工作中獲得了靈感。B.A.M.強(qiáng)調(diào)了不分散對后者關(guān)注的重要性，開始對一種25年來從未改變過的品牌形式進(jìn)行微妙但具有開創(chuàng)性的改變。“白色立方體空間是一個非常純凈，美麗和建筑的空間，所以從設(shè)計(jì)角度來說，我們希望它是關(guān)于元素的存在，以及它們在空間上如何相互關(guān)聯(lián)，而不是關(guān)于添加圖形來保存所有這些他們不需要的信息，”李告訴觀眾。
兩人專注于三個核心因素——網(wǎng)格、字體和調(diào)色板——創(chuàng)造了一個不再只適合印刷的身份，同時也適用于畫廊所有的數(shù)字通信，其中90-95%的數(shù)字通信占畫廊總產(chǎn)量。“對于這種字體，我們發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗枰幚砗芏嗍虑椋瑥膱D庫中的乙烯基到手機(jī)上的小標(biāo)題，我們需要一些非常健壯和多功能的東西。”
大衛(wèi)和李選擇的字體是Beausite，一種高對比度的無襯線字體，由Fatype的Yassin Baggar設(shè)計(jì)，并在B.a.M.的指導(dǎo)下為身份定制。Lee舉例說明了在屏幕上顯示的不同變化，他解釋說Beausite“有多重對比度，所以你可以用它來表現(xiàn)精細(xì)的細(xì)節(jié)，也可以用它來表現(xiàn)大而優(yōu)雅的圖形。”然而，當(dāng)談到印刷品時，他補(bǔ)充說“它也可以保持一點(diǎn)很好的爵士色彩。”
大衛(wèi)補(bǔ)充說：“在顏色方面，認(rèn)識到白色立方體從未有過任何顏色是很重要的，我認(rèn)為它的名字說明了一切。”。他接著解釋了兩人是如何向白立方展示一種微妙的調(diào)色板可以產(chǎn)生巨大的差異的。B.A.M.通過展示其為畫廊創(chuàng)建的身份指南書來結(jié)束它的談話，盡管他們不認(rèn)為它是一本必須遵守的圣經(jīng)，有助于提供一個可行的基礎(chǔ)。“白立方的身份有很大一部分需要非設(shè)計(jì)師的人來展現(xiàn)……所以希望這能清楚地說明身份的基礎(chǔ)是什么。”
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