麥當(dāng)勞的logo原創(chuàng)設(shè)計(jì)新標(biāo)志拱門是如此的具有標(biāo)志性，他們甚至啟發(fā)了他們自己的發(fā)型（你好，90年代），而這家快餐巨頭現(xiàn)在非常肯定你會(huì)認(rèn)出它的設(shè)計(jì)標(biāo)志，它最新的廣告活動(dòng)只展示了半個(gè)拱門。在一系列的廣告中，一條金色的曲線高聳在屋頂上，麥當(dāng)勞只用了拱門的一部分來突出它的送貨上門服務(wù)，我們認(rèn)為這是一個(gè)凱旋門（對(duì)不起）。
聽起來很大膽，但麥當(dāng)勞已經(jīng)表現(xiàn)出這種自信的水平很長一段時(shí)間了，廣告是值得我們最好的平面廣告綜述。事實(shí)上，這個(gè)半logo的新標(biāo)志是歷代最常見的標(biāo)志，最近的例子完全依賴于品牌可識(shí)別的版式和調(diào)色板。
廣告創(chuàng)作者利奧·伯內(nèi)特·倫敦（Leo Burnett London）依靠拱門的特殊弧度（當(dāng)然還有l(wèi)ogo原創(chuàng)設(shè)計(jì)標(biāo)志性的金黃色）來講述品牌的故事。巧妙的是，拱門從后面照亮了一扇窗戶，突出了一個(gè)享受著品牌送貨上門服務(wù)的人的家——在他們沉悶的鄰居旁邊閃閃發(fā)光。這張照片給人的印象是，麥當(dāng)勞的訂單像科幻電影里的東西一樣，從商店跳進(jìn)了家里。
最近麥當(dāng)勞的廣告以最小的品牌列出了一個(gè)著名的麥當(dāng)勞菜單項(xiàng)目的風(fēng)格化的成分版本，并展示了一個(gè)吃了一半的漢堡。正如看到的，這些廣告并沒有包括品牌名稱、logo標(biāo)志甚至是標(biāo)語——只有最自信的品牌才能逃脫懲罰。
雖然現(xiàn)在有一種趨勢(shì)，更多的知名品牌從他們的標(biāo)志中刪除這些文字（請(qǐng)參閱我們?cè)谶@里挑選的最佳無文字標(biāo)志），但沒有一個(gè)完整的品牌庫，沒有多少品牌會(huì)推出許多系列的活動(dòng)。然而，可口可樂公司最近推出了一項(xiàng)臨時(shí)活動(dòng)，表明標(biāo)志性的顏色和字體是這項(xiàng)任務(wù)成功的關(guān)鍵（畢竟誰不認(rèn)識(shí)改變圣誕老人的顏色？）。
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