逝去的名人和偶像激勵著我們，在我們的心中贏得了愛和尊重。隨著各種形式的知識產(chǎn)權(quán)，以及如何保護(hù)，管理和創(chuàng)造性地重新想象，已故名人和圖標(biāo)有很大的收入潛力，即使他們離開了現(xiàn)實世界。再加上社交媒體的影響力和速度，已故的名人和偶像們正在擴(kuò)大影響力，建立新的忠誠度，上海品牌設(shè)計策劃發(fā)現(xiàn)他們正以幾年前無法想象的方式賺取收入。
為了更好地理解這種機(jī)會，上海品牌設(shè)計策劃公司需要探討幾個核心概念，第一個是宣傳權(quán)。這是指一個人有權(quán)控制對其身份的商業(yè)利用，并防止未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)使用，受法律管轄，各國之間沒有統(tǒng)一的定義或承認(rèn)。人格權(quán)一般被認(rèn)為是由兩類權(quán)利組成：形象權(quán)，或未經(jīng)許可或合同賠償而使自己的形象和肖像不被商業(yè)利用的權(quán)利，類似于商標(biāo)的使用；以及隱私權(quán)，或者不受他人打擾，未經(jīng)允許不得公開展示個人人格的權(quán)利。
姓名和肖像可以注冊商標(biāo)；圖像可以受版權(quán)保護(hù)。另外，要注意人物形象。Persona是一個寬泛的總括性術(shù)語，幾乎包含了任何能喚起甚至提醒公眾某個特定人物的東西，包括運(yùn)動衫上的數(shù)字、金發(fā)、配色方案和流行語。例如，聯(lián)邦第九巡回上訴法院有爭議地認(rèn)為，一則電視廣告中一個戴著金色假發(fā)的機(jī)器人使用了瓦娜·懷特的身份，因為觀看廣告的人會在看到機(jī)器人在命運(yùn)之輪上轉(zhuǎn)動字母時想起她。
名人來世的新紀(jì)元
隨著DJ和唱片制作人推出新歌、新技術(shù)（如全息圖和計算機(jī)生成的圖像），已故名人的宣傳權(quán)的貨幣化已經(jīng)明顯擴(kuò)大，而現(xiàn)在deepfakes可以讓虛擬名人永遠(yuǎn)活著并娛樂我們。上海品牌設(shè)計策劃公司知道，新的數(shù)字技術(shù)使人們越來越難以區(qū)分真假媒體；deepfakes是一種超現(xiàn)實的視頻，它應(yīng)用人工智能（AI）來描述某人說的話和做的事從來沒有發(fā)生過。
Christine Fisher于2019年10月在Engadget.com上分享了與名人相關(guān)的deepfake技術(shù)的一個最佳示例?！毖輪T吉姆·梅斯基門與深假藝術(shù)家沙姆克合作，讓他的名人印象更真實一點(diǎn)。Meskimen和Sham00k在YouTube視頻中分享了這個結(jié)果，說實話，他們非常了不起。雖然梅斯基曼做了聲音，但deepfake軟件應(yīng)用了20位名人的面部特征，包括喬治·克魯尼、尼古拉斯·凱奇、科林·弗斯、羅伯特·德尼羅、尼克·奧弗曼、阿諾德·施瓦辛格、羅賓·威廉姆斯和喬治·W。布什。
將真實性與成功聯(lián)系起來
有人說音樂家永遠(yuǎn)不會死，他們只是感到不安；然而，與全息圖音樂會巡回演出的作品，甚至不再是真實的！此外，DJ和唱片制作人正在重新想象死去的音樂天才的錄音，流式旋轉(zhuǎn)正在上升。每年萬圣節(jié)前后，《福布斯》都會公布一份《超越墳?zāi)埂罚╞eyond the grave）收入最高的名人排行榜，2019年有9位音樂家榮登榜單，而一年前只有6位。DJ兼唱片制作人Kygo混音了惠特尼·休斯頓的《更高的愛》封面，這在一定程度上幫助她首次登上福布斯排行榜。盡管實體銷售繼續(xù)長期下滑，但包括邁克爾·杰克遜、惠特尼·休斯頓和尼普西·侯賽爾在內(nèi)的9位演員在過去一年中在美國創(chuàng)造了152億次流媒體旋轉(zhuǎn)，比前12個月增長了38.5%。
請注意，高收入者有一個建立在真實性基礎(chǔ)上的品牌戰(zhàn)略，在這個戰(zhàn)略中，強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)支配著關(guān)于合作和激活的決策。1981年去世的鮑勃·馬利（Bob Marley）2019年的收入為2000萬美元。除了在美國有近10億次流媒體旋轉(zhuǎn)外，馬利之家還擁有一系列卓越的音質(zhì)、可持續(xù)制作的耳機(jī)、揚(yáng)聲器和轉(zhuǎn)盤，所有這些產(chǎn)品都致力于慈善事業(yè)。此外，馬利天然是一個高品質(zhì)的大麻產(chǎn)品線-所有產(chǎn)品的激活是真正的馬利和領(lǐng)帶回他對音樂和地球的熱愛。
已故人才的品牌信息
利用已故名人和偶像的力量來推銷和銷售產(chǎn)品，首先是推銷信息，其次是推銷產(chǎn)品，歸根結(jié)底是推銷專業(yè)知識、可信度和吸引力。百事可樂在1963年至1967年間的營銷活動使用了“活躍起來”…在中國，這個口號被誤譯為“百事讓你的祖先從墳?zāi)估飶?fù)活”，在一個他們崇拜祖先的文化里，人們認(rèn)為如果你喝了百事可樂，它可以讓死人復(fù)活。盡管遭遇慘敗，減肥可樂還是冒了風(fēng)險，1991年，埃爾頓·約翰與漢弗萊·鮑嘉、路易斯·阿姆斯特朗和詹姆斯·卡格尼聯(lián)袂主演了一部減肥可樂片。這是第一次將已故名人完全數(shù)字化地再現(xiàn)出來，而不是簡單地將現(xiàn)有鏡頭拼接成電影。這則廣告非常成功，第二個廣告的主角是保拉·阿卜杜勒（Paula Abdul）（在她最初的《美國偶像》前一輪的明星生涯中）和卡里·格蘭特（Cary Grant）、格魯喬·馬克思（Groucho Marx）以及吉恩·凱利（Gene Kelly）。
已故名人遺產(chǎn)及稅務(wù)考慮
2009年邁克爾杰克遜去世后，邁克爾杰克遜遺產(chǎn)的受托人提交了一份價值700萬美元的遺產(chǎn)稅申報表。美國國稅局（IRS）發(fā)布了一份價值13.2億美元的虧空通知，要求征收5.051億美元的額外遺產(chǎn)稅和1.969億美元的罰款和利息。
本案的一個大問題，也是與其他名人有關(guān)的問題，是杰克遜的名字和肖像在死亡時的價值。遺產(chǎn)報告價值2105.00美元，聲稱他的名譽(yù)受到虐待兒童指控和奇怪行為的玷污；國稅局認(rèn)為這一價值為4.34億美元。在他去世的時候，他正在為復(fù)出之旅排練，杰克遜的談判桌上有了新的交易。
死亡評估不應(yīng)該著眼于名人死后發(fā)生的事情，但某些事件很難不影響將告知法院判決的問題。任何資產(chǎn)的問題是，在死亡之日（或如果選擇替代估價，則在6個月后的某一天），自愿買方將從自愿賣方處支付多少資產(chǎn)。杰克遜死后，他的遺產(chǎn)在利用他的名字和肖像方面做了驚人的工作，這在這場爭論中不是一個有利的情況；據(jù)估計，自杰克遜2009年去世以來，他的遺產(chǎn)迄今已賺得20億美元。
盡管如此，由于遺產(chǎn)是無形資產(chǎn)，允許其名稱和相似性具有相當(dāng)大的價值可能會給遺產(chǎn)帶來很大的困難，如果這些資產(chǎn)無法出售，則可能導(dǎo)致稅單遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過可供支付的資產(chǎn)。在大型名人遺產(chǎn)中，這一問題的存在可能會促使迅速出售這些資產(chǎn)，以幫助確定遺產(chǎn)稅的價值。
在邁克爾·杰克遜案中，上海品牌設(shè)計策劃公司引用了USPAP標(biāo)準(zhǔn)，提出了一個問題——詢問是否有任何USPAP標(biāo)準(zhǔn)，因為它涉及到對無形資產(chǎn)單獨(dú)或以名稱和相似性捆綁的方式進(jìn)行估價。
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