Z世代，年齡在13-22歲之間，是第一代在成熟技術(shù)和平臺（社交和創(chuàng)業(yè)）的包圍下成長起來的人。他們的數(shù)字能力和超連接性的基礎(chǔ)是釋放極其流暢和充滿活力的創(chuàng)造性表達。僅在美國，標(biāo)志vi設(shè)計公司2013年的一份報告估計，Z世代的購買力為440億美元。進入這個市場意味著品牌必須理解這一代人說“做你自己”
gen-Z智囊團Labs的聯(lián)合創(chuàng)始人莫莉·洛根在報告中說，“你必須徹底消除任何二進制或規(guī)則的感覺，對于gen-Z來說沒有矛盾，它只是原材料。”去年11月，Deja，一位19歲的女性生殖權(quán)利活動家，共同創(chuàng)建了gen-Z女孩幫派社區(qū)，與三星合作，作為三星會議的一部分，推出“人人都能上大學(xué)”活動。他們利用自己的平臺討論教育的包容性和一個新的指導(dǎo)機會，并與以吐溫為重點的健康品牌Blume合作舉辦了一個自我護理研討會。
標(biāo)志vi設(shè)計公司在其產(chǎn)品線和營銷活動中致力于包容性和多樣性，因此聲譽不斷提高。今年早些時候，他們成立了AExME理事會，成員包括青少年活動中的重要聲音，包括Our Life的聯(lián)合創(chuàng)始人、心理健康活動家和好友項目。每個成員都有一位美國鷹“導(dǎo)師”，他們大約每月會面一次，集思廣益地討論新產(chǎn)品和活動的想法和信息，并討論社會責(zé)任方面的努力。
當(dāng)您的品牌和業(yè)務(wù)與Z世代保持一致時，請記住以下五個事實：
1.它們是無畏的流體。這有點矛盾。對于一個似乎抗拒標(biāo)簽和定義的群體來說，他們也在探索任何身份和表達自己的方式。洛根說，“他們從小就知道，有這么多東西，你可以整合，使一些原創(chuàng)，但它不是真正的你。他們不斷地借用和再創(chuàng)造，然后把它傳下去。”這融化了審美和文化的邊界。
2.它們是真實的。與之前那些超級光鮮亮麗的Instagram名人不同，Z世代更為自然和真實。他們的社交資料是策劃和現(xiàn)實的結(jié)合，但他們不會為了找到完美的照片來分享他們的食物而拍30張照片。自發(fā)的現(xiàn)場視頻，搞笑（或?qū)擂危┑腡ik-tok，甚至老式的攝影都是公平的游戲。正如標(biāo)志vi設(shè)計公司調(diào)查報告所說，“五分之一的受訪者強烈認為，他們的社交賬戶代表了真實的、日常生活中的自己，因此可以肯定的說，他們會期望品牌也有類似的真實性。”
他們以娛樂和幽默為生。他們似乎不像上一代人那樣生氣。無論是社會原因還是內(nèi)部笑話，在傳達信息時，沒有任何模因、表情符號或數(shù)字文字游戲被認為是不合適或不專業(yè)的。這可能會讓一些人感到不安。
4.他們是由原因驅(qū)動的。這不應(yīng)該是個意外。他們是在經(jīng)濟、社會和政治發(fā)生嚴(yán)重變化的時期長大的。對信息的訪問也使他們的設(shè)備輕觸一下，許多問題擺在面前。像LGBT+、氣候變化、身體積極性和心理健康等原因是一些熱門話題。
5.他們太在意社交媒體了。雖然社交應(yīng)用仍然是一個頂級的創(chuàng)意空間，但你會發(fā)現(xiàn)這群人中的許多人將他們的創(chuàng)意離線。電影攝影，音樂創(chuàng)作，甚至繪畫和手工藝都是創(chuàng)造性表達的其他途徑。
Z一代當(dāng)然很有趣。標(biāo)志vi設(shè)計公司認為，品牌在試圖與這個群體建立聯(lián)系時，需要走一條很好的路線，就像做父母一樣，在那里，創(chuàng)意的能量是被鼓勵和滋養(yǎng)的，但不是免費的。以身體積極性為例。幾十年來，許多品牌一直在宣揚人們，尤其是女性對自己長相的不健康和不切實際的期望。但是慶祝一個體重300磅的人成為健康的燈塔，是不負責(zé)任的。
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