自品牌概念誕生以來，產品品牌設計識別就成為企業不可或缺的角色。事實上，需要從一系列相關產品中識別出一種產品，這對品牌實踐的發展至關重要。在我們的現代世界，“品牌”已經演變成一個多層次和復雜的實體，需要被你的目標受眾識別仍然是至關重要的。
人們有很多方法可以識別你的產品品牌；符號，標志，顏色，標語，聲音，人物，名人，形狀，語調。所有這些都是品牌元素，它們共同創造了你品牌的一部分。
要使品牌元素成為獨特的品牌資產，它需要：
獨特和與眾不同-元素必須讓你的目標受眾想到你的品牌，而不是你的競爭對手。
脫穎而出——吸引目標觀眾的注意力，并從人群中脫穎而出。
廣為人知–足夠多的目標受眾必須將產品品牌設計識別與企業聯系起來，使其成為有價值的資產。
為什么產品規劃品牌設計很重要？
你可能有一個廣告活動，產生了大量的關注，或一個社會內容，其中有一個驚人的數量的看法。但是，如果受眾無法確定廣告或內容與您的品牌相關，那么所有的關注或觀點對您的業務都是毫無價值的。獨特的品牌資產創造了一個直接的聯系和參考，你的品牌。
他們的價值不在于資產本身，而在于他們給你的聽眾帶來了什么，以及人們把他們與什么聯系在一起。正是品牌的相關含義鼓勵了行動，但正是資產觸發了這一含義。
強大的獨特品牌資產是你的品牌的無價速記，是人們將他們以前的經歷和相關意義帶到腦海中的提示。
品牌設計中的產品體驗如何使用它們？
應在每個溝通渠道中使用獨特的品牌資產，確定最適合每個渠道關鍵功能的資產。例如，產品可能會使用可識別的聲音（比如蘋果Mac電腦開機），而包裝可能會使用可識別的形狀（可口可樂瓶就是一個明顯的例子）。這些都是非常著名的例子，但重點仍然是每個品牌-一個連貫的使用和應用在所有品牌渠道將有助于您的觀眾聯想到每一個溝通都來自同一個品牌。
“當品牌所有者問我他們應該做什么樣的市場調查時，我總是回答‘首先衡量你的品牌的獨特資產……找出它們到底是什么，它們到底有多強大……不要妄想。’”
Ehrenberg-Bass產品品牌設計機構建議，如果你正在計劃任何品牌的發展，或者打算做任何新的廣告，那么你應該對你獨特的品牌資產進行基準測試——哪些有效，哪些無效。
通過審核現有的品牌元素，以及與你的目標受眾就你的品牌、市場和競爭對手進行研究，你可以評估你的品牌元素現在有多健康。你的觀眾是否將你目前使用的顏色與你或競爭對手聯系起來？你的商標是可識別的和值得紀念的嗎？你的標語有助于識別你的品牌嗎？
外部研究是必要的，因為內部工作的人每天都被你的品牌元素包圍，如果不是每小時一次的話。內部人士認為與你的品牌有關的是一種極端偏頗的觀點——你不應該把未來的品牌或營銷決策建立在這種觀點之上。除非你計劃只對自己進行營銷，否則你需要研究你的目標受眾對你的品牌資產的看法。
產品品牌設計識別有助于獨特性
為了最大限度地發揮你的品牌元素與眾不同的潛力，它們應該盡可能獨特。你的品牌元素有很多獨特的方式，但最重要的是：
排版-通過創建一個定制的字體，你將是唯一的企業使用它，從而增加你的品牌被認可的機會。最近的一個例子是為英國第四頻道設計的字體，它有獨特的外觀，同時也有風格元素，反映了第四頻道視覺品牌的其他部分(他們的標志（如圖）
定制圖像-庫存攝影經常被各種規模的企業使用，但它有兩個主要缺點。首先是缺乏排他性。除非直接購買（這是非常昂貴的），股票照片可以由任何其他企業在同一時間使用你。第二個缺點是缺乏對意象風格的控制。照片是可以選擇的，但是你對圖片的風格控制很少。通過創建自己的定制攝影，您可以完全控制攝影風格，因此可以與攝影師一起創建最適合和反映您品牌的風格。你也有一套圖像，沒有其他企業將永遠無法使用，是完全擁有和保護。
Logo–Logo是您產品品牌設計識別核心。因此，它必須是獨特的和可識別的。通過制作一個獨特的標志，你創造了一個標志，這是唯一的你，并反映了你的性格。
產品品牌設計識別始終是品牌的保護
最后，在創建和開發這些資產上花費了大量的時間、精力和金錢，保護它們。這些價值極高，不僅在于它們對品牌認知度的重要性，而且作為企業無形資產的一部分，這些無形資產平均占全球企業價值的61%。
您需要的保護類型會有所不同。從知識產權，到商標，到版權，再到專利——無論是哪種權利類型的保護，至關重要的是，這些可以識別為你的要素都要得到保護。
產品品牌設計識別服務-探鳴品牌設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰略、品牌成長和產品品牌設計創意公司
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