一項新研究試圖解開有效標志設計背后的科學。設計界經常講這樣一個笑話：“客戶回過頭來對我們說，這很好，但你能把標志做得更大嗎？”。溫州企業vi形象設計公司的人知道，決定一個標志是否成功的因素還有很多。我不會在這里總結你在設計學校學到的所有東西，但讓我們同意有很多審美因素——顏色、飽和度、對比度、類型、字體大小、布局、復雜性、視覺層次等，等等。.,——這決定了身份系統的外觀、感覺和成功。一個標志的成功很大程度上取決于為單個客戶工作的特定環境，您可能想知道：是否有創建殺手標志的捷徑？用科學的眼光看待這件事能學到什么嗎？
最近溫州企業vi形象設計公司對597 家公司的商業價值“分析了標志設計的影響”——特別是標志是否具有描述性。該研究將描述性標志描述為包含指示所提供產品的文本或視覺設計特征的標志；非描述性標志由未明確顯示公司做什么或提供什么的設計元素組成。
例如，美國國家籃球協會有一個描述性標志：我們通過一個運球籃球的人的剪影圖像知道該標志代表了這項運動。相比之下，國家冰球聯盟有盾牌標志，描述性要差得多。另一個例子：星巴克之前的標志放置了品牌名稱，其中包括在警報器圖像周圍的“咖啡”一詞。這使徽標具有描述性。當該公司更名為一個精簡的標識時，排除了品牌名稱并刪除了“咖啡”這個詞，它從描述性標識轉變為非描述性標識，并要求消費者僅依靠插圖來識別品牌。
研究人員發現，描述性標識可以“對品牌評價、購買意向和品牌表現產生積極影響”。換句話說，與描述性較差的標志相比，描述性徽標往往為公司賺更多的錢。該研究繼續解釋這是因為描述性標識更容易處理并且傾向于傳達“真實性”，這是一個常年流行語，也是消費者重視的東西。當然，事情沒那么簡單。
溫州企業vi形象設計公司研究還表明，提供多種產品或服務的公司，如優步、寶潔或沃爾特迪斯尼公司，應避免使用描述性標識，因為試圖從視覺上捕捉他們提供的不相關的產品或服務可能會讓消費者感到困惑。如果您提供的產品的吸引力稍低（殯儀館或驅蟲劑，有人嗎？），您可能也想避開那里的視覺提醒。也許這解釋了為什么今天60% 的品牌都有被認為是“非描述性”的標志。
最重要的是，作者認為對于大公司來說，這些結果無關緊要，因為消費者已經熟悉該品牌。那么什么給呢？像這樣的高水平定量研究有價值嗎？
對于經驗豐富的設計師來說，這些發現似乎顯而易見。（研究中的一個特別常識性的建議：“如果你擁有一家咖啡店，你應該考慮創建一個標志，其中包括一個咖啡杯，里面冒出熱蒸汽。”對不起，星巴克）。設計師往往依賴于創造性的本能和對如何最好地擴大客戶的受眾范圍的深刻理解。
關于設計在藝術和商業領域中的位置的爭論并不新鮮。但確定數據在頻譜上的位置——以及應該如何考慮——是。
公平地說，溫州企業vi形象設計公司并沒有嘲笑設計師的專業知識，但他也相信在通信設計方面，測試越多越好。他說，測試可以揭示可量化和清晰的見解，包括“確認設計是適當和有效的，或者確定了問題（在這種情況下可以避免代價高昂的錯誤）”。如果您對代價高昂的錯誤可能是什么樣子感到好奇，請嘗試使用關鍵字“最糟糕的徽標”進行快速搜索，Luffarelli 建議。出現在那個設計墓地的標志有禍了。
溫州企業vi形象設計公司的創始合伙人Bobby而言，總是傾向于了解更多信息而不是更少信息。雖然他在為新客戶開發品牌時“當然”會考慮研究的結論，但他并沒有將這樣的定量研究視為福音。
溫州專業企業vi設計公司在創建身份系統時考慮了一系列因素，包括個人客戶研究、背景和對話，以及他們的目標、受眾和競爭對手。“沒有兩個品牌是相同的，沒有兩個人是相同的，所以沒有一個結果可以定義一個領域，”馬丁說。“更重要的是，如果我們開始依賴公式并要求預先證明的結果，那么在該領域就不會發生任何創造力和真正的進步。”
這可能會讓人們懷疑這樣的研究結論何時適用。令人討厭的答案是：這取決于。“看到數據如何為實踐提供信息總是很有趣的；看看數據是否/如何影響創造力就不那么有趣了，”馬丁說。“設計是兩者的平衡。”
這項研究最引人注目的不是結果，而是它留下的懸而未決的問題。
這就是挑戰，不是嗎。設計是一種具有客觀和學習技能的研究實踐，但它也是一種創造性的藝術形式：它需要主觀的，有些人可能會爭辯說，天生的創造力；它的相對美取決于個人的品味和偏好，取決于擁有在教科書頁邊空白處找不到的某些“je ne sais quoi”。關于設計在藝術和商業領域中的位置的爭論并不新鮮。但確定數據在頻譜上的位置——以及應該如何考慮——是。
如果設計是一門藝術，那么你如何對主觀的東西做出真實的陳述？同樣，如果優化品牌的商業價值是身份成功的標志，那么市場力量如何影響我們對設計的價值陳述以及最終制造的產品類型？商業成功設計是最終的主力軍嗎？
該報告的重要內容——描述性標識往往會提高凈銷售額——支持后一種理論。但這項研究最引人注目的不是結果，而是它沒有回答的問題：設計和隨后有關數據重要性的決策適用于何處？對于溫州企業形象vi設計公司來說，設計是藝術與實踐的結合：“我們作為設計師的貢獻在于我們對兩者的特定煉金術。”
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
