建立品牌既令人興奮又令人筋疲力盡。您可能會(huì)想到一個(gè)獨(dú)特的概念、一個(gè)想法、決定一個(gè)古怪的名稱、購買一個(gè)域名并開發(fā)一個(gè)徽標(biāo)。你可能認(rèn)為你已經(jīng)完成了。你的品牌已經(jīng)發(fā)展起來，你可以在那里得到你的名字。好吧，很抱歉打破你的美好愿望，但這不是品牌發(fā)展的方式，上海品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)公司為您一一解析科學(xué)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
上面提到的步驟，無疑是品牌發(fā)展本身不可分割的一部分；但這還不夠。你需要一個(gè)真正的戰(zhàn)略，一個(gè)成功的品牌形象來殺死你的同行。
而這并不是那么容易實(shí)現(xiàn)的。幾個(gè)全球知名品牌僅在其品牌發(fā)展上就花費(fèi)了數(shù)百萬美元，如果出現(xiàn)任何問題，仍然會(huì)受到強(qiáng)烈反對(duì)。簡而言之，如果您想在人群中脫穎而出并增強(qiáng)品牌的持久力，您必須專注于在經(jīng)過驗(yàn)證的品牌框架內(nèi)建立強(qiáng)大的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
因此，上海品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)公司分享品牌發(fā)展的全部內(nèi)容以及就您的品牌而言它處于什么位置。
什么是品牌發(fā)展，為什么它對(duì)您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要？
品牌發(fā)展就是為您的公司或您擁有的品牌、您的產(chǎn)品、服務(wù)和您擁有的任何其他USP 創(chuàng)建適當(dāng)?shù)男畔ⅰＦ放瓢l(fā)展的重要性在于它鞏固了您在您經(jīng)營的利基市場(chǎng)中的立場(chǎng)。
發(fā)展品牌通常包括以下階段：
1. 根據(jù)您的目標(biāo)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定正確的品牌戰(zhàn)略。
2. 開發(fā)媒體和傳播工具，讓您的品牌形象得到廣泛傳播。例如，品牌標(biāo)志、標(biāo)語或口號(hào)、公司網(wǎng)站、登陸頁面等。
3. 最后，鞏固您的品牌地位并不斷滋養(yǎng)。通過內(nèi)容營銷、社交媒體帖子、博客。
所有這些，當(dāng)放在一起行動(dòng)時(shí)，為您的業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展以及您的潛在客戶如何看待它創(chuàng)造了有利的基礎(chǔ)。盡管必須考慮其他幾種途徑，但上述三個(gè)初步階段是最重要的。
品牌發(fā)展與品牌塑造之間的根本區(qū)別是什么？
通常，我們認(rèn)為這兩者是同義詞和相互交織的。盡管在某種程度上，這是正確的。但是，有幾個(gè)指標(biāo)將兩者放在兩個(gè)不同的維度上。
第一個(gè)是概念。品牌發(fā)展更多的是提升品牌獨(dú)特價(jià)值主張的概念。
第二個(gè)是執(zhí)行。品牌代表了用于推廣品牌的持續(xù)執(zhí)行和溝通。這是您的整體品牌發(fā)展戰(zhàn)略的另一個(gè)關(guān)鍵和不可或缺的部分，可以讓人們了解您。
什么是品牌發(fā)展戰(zhàn)略，它意味著什么？
老實(shí)說，戰(zhàn)略或計(jì)劃是對(duì)任何發(fā)展的支持。如上所述，品牌發(fā)展的三個(gè)階段需要這樣的支持和長期持續(xù)的計(jì)劃。這就是品牌發(fā)展或品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略的意義所在。有了這樣的策略，營銷人員可以提前做出正確的決定。
另一種方法是，可以通過衡量無形資產(chǎn)來定義這種策略。您的品牌最初的成功程度或它可以解決的問題。您的受眾認(rèn)為您的品牌的個(gè)性是什么？可靠的策略也為這些提供了權(quán)限。
也就是說，擁有強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略可以維護(hù)您的品牌力量并使您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。
為了維持您的專業(yè)公司最寶貴的資產(chǎn)，您的品牌，讓我們看看制定完美品牌發(fā)展戰(zhàn)略的步驟。
1. 發(fā)展品牌的真正目的
當(dāng)您開始創(chuàng)業(yè)并推出服務(wù)時(shí)，世界仍然不知道您在做什么以及為什么要這樣做。深入挖掘這個(gè)想法。
想一想您的品牌要提供的服務(wù)以及要解決的問題。您的潛在客戶將從中獲得什么好處？這是您品牌的真正目的。一旦你掌握了這個(gè)目的，它就會(huì)打開與你的觀眾建立更深層次聯(lián)系的大門。制定品牌目標(biāo)可能是初學(xué)者必須投入更多時(shí)間的最重要途徑之一，同時(shí)在營銷中確定他們的品牌戰(zhàn)略。
2、夯實(shí)品牌基礎(chǔ)
品牌的一個(gè)有趣方面是，五個(gè)不同的人對(duì)于品牌的真正含義有五個(gè)不同的答案。因此，您的品牌基礎(chǔ)必須足夠強(qiáng)大且始終如一。
創(chuàng)建一個(gè)引人入勝的徽標(biāo)是建立品牌基礎(chǔ)的一部分。基于其屬性的品牌綽號(hào)或名稱本身就是主要的品牌基礎(chǔ)。您的品牌名稱必須留有增長空間，并且必須與您的品牌核心保持一致。想想你的品牌詞典；這是一個(gè)支持您的整體品牌的詞庫，可用于所有營銷工作。參與詞典的示例是團(tuán)隊(duì)合作、伙伴關(guān)系、行動(dòng)、協(xié)作等。
一個(gè)很酷但專業(yè)的品牌詞典是“創(chuàng)造、放大、成長”，可以用作——“我們創(chuàng)造品牌。我們放大您的溝通。我們幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)。”這里的總體想法是利用與您的品牌名稱結(jié)合使用的詞語來散發(fā)品牌精神。以及，聽起來對(duì)您的觀眾和潛在客戶有吸引力。創(chuàng)造一個(gè)成功的品牌發(fā)展的好方法。
3. 嚴(yán)格關(guān)注并適當(dāng)考慮您的目標(biāo)市場(chǎng)
毫無疑問，這是一個(gè)快節(jié)奏的世界。沒有人會(huì)在不誘人的東西上失去一秒鐘。人們的注意力縮短了，他們永遠(yuǎn)渴望一些開箱即用的東西。
在這種情況下，創(chuàng)建品牌并在利基市場(chǎng)確立自己的地位是艱巨的。但是，如果您在正確的時(shí)間從正確的人那里得到正確的關(guān)注，奇跡就會(huì)發(fā)生！
也就是說，要非常小心你的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾，因?yàn)樗麄兛梢猿删突蚱茐哪愕钠放啤Ｔ谥贫ㄆ放茟?zhàn)略時(shí)，請(qǐng)適當(dāng)注意您所關(guān)注的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾類型。
4. 不要忘記你的整體商業(yè)戰(zhàn)略
可以肯定地說，經(jīng)過深思熟慮的品牌戰(zhàn)略一定會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候擴(kuò)大您的業(yè)務(wù)。但是，在記錄您的戰(zhàn)略時(shí)，考慮您的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略非常重要。
否則，你會(huì)拐彎抹角地問你想要什么樣的公司？您是否計(jì)劃有機(jī)地成長和擴(kuò)張？您的產(chǎn)品或服務(wù)與市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品或服務(wù)有何不同？最重要的是，您現(xiàn)有的品牌標(biāo)識(shí)哪里出了問題？（不過，只有你有一個(gè)）。
您已經(jīng)擁有的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略可以作為您即將發(fā)展的品牌戰(zhàn)略的背景。所以認(rèn)真考慮吧；您的兩種策略都會(huì)將您的業(yè)務(wù)帶到您想看到的地方。
5. 注重實(shí)戰(zhàn)的品牌定位
正如菲利普科特勒所定義的，“品牌定位是設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象以在目標(biāo)市場(chǎng)心目中占據(jù)獨(dú)特位置的行為”。
這個(gè)定義多么正確！可口可樂以其獨(dú)特的品牌定位和品牌信息在我們心中創(chuàng)造一席之地的方式是無與倫比的。或者說麥當(dāng)勞或耐克。
這些品牌在將自己的品牌定位在目標(biāo)受眾的心目中時(shí)表現(xiàn)得如此聰明和微妙，以至于即使經(jīng)過這么多年，他們?nèi)匀慌d高采烈地主導(dǎo)著快速消費(fèi)品行業(yè)。
制定品牌定位聲明，捕捉您的品牌精神并使其與其他品牌不同。然而，正如標(biāo)題所說，從現(xiàn)實(shí)的角度考慮您的定位，以便您兌現(xiàn)您的承諾。腳踏實(shí)地，但也鼓舞人心！
6. 創(chuàng)建您的品牌知名度資源
現(xiàn)在，這是品牌發(fā)展戰(zhàn)略家的另一個(gè)強(qiáng)制性要素。不用說，真正的品牌發(fā)展從這里開始——?jiǎng)?chuàng)造適當(dāng)?shù)馁Y源來宣傳你的存在。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，請(qǐng)利用您的客戶數(shù)據(jù)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和在線評(píng)論來創(chuàng)建您的資源。確切地說，這包括營銷視頻內(nèi)容、博客文章、營銷信息圖表、電子書、社交媒體圖形。利用社交媒體提高品牌知名度，并將社交媒體營銷納入您的品牌戰(zhàn)略框架。
7.創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌識(shí)別指南
上海品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)公司的品牌識(shí)別專家拉里·阿克曼的話來說——“身份就是原因；品牌就是效果，前者的強(qiáng)弱影響后者的強(qiáng)弱”。阿克曼認(rèn)為，健康的企業(yè)形象源于組織與其所屬的社會(huì)之間重要且可見的關(guān)系。
是的，毫無疑問，您的品牌與受眾建立的可持續(xù)伙伴關(guān)系和關(guān)系在很大程度上取決于其身份。您的品牌標(biāo)識(shí)越強(qiáng)大，您的品牌在行業(yè)中的蓬勃發(fā)展時(shí)間就越長。從你的品牌發(fā)展指南開始，想想你的品牌價(jià)值，并建立一個(gè)能強(qiáng)化該價(jià)值的身份。
品牌識(shí)別包括視覺和口頭交流；因此在品牌的整個(gè)生命周期中都得到體現(xiàn)。定義明確的品牌標(biāo)識(shí)還可以確保清晰一致地表達(dá)您公司的使命和愿景。沒有這個(gè)組件，您的品牌戰(zhàn)略是不完整的。
8. 對(duì)您的品牌進(jìn)行SWOT 分析以及競(jìng)爭(zhēng)性評(píng)論
衡量品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅(SWOT) 至關(guān)重要。更重要的是，當(dāng)您的品牌發(fā)展依賴于這些指標(biāo)的分析時(shí)。
必須了解他們擁有的品牌的差異化點(diǎn)，才能做出更明智的品牌戰(zhàn)略決策。如果不知道您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向他們的目標(biāo)受眾提供什么、他們正在講述什么故事以及市場(chǎng)對(duì)此有何反應(yīng)，就很難做出明智的選擇。
獲得概覽后，您可以更好地向更多受眾傳達(dá)您的品牌信息。
9. 保持品牌和溝通的一致性
品牌發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn)法則之一是一致性。您的品牌戰(zhàn)略必須在您用于促銷和溝通的所有渠道中保持一致。
為什么品牌應(yīng)該在所有渠道中保持一致，否則任何事情都會(huì)向觀眾發(fā)出相互矛盾的信息。想想全球任何成功的品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的品牌在任何形式和渠道上都是相同的。
但是，對(duì)于區(qū)域促銷活動(dòng)，或者在節(jié)假日、季節(jié)性慶祝活動(dòng)期間，您可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整您的品牌以反映文化精髓。但底色必須一致；企業(yè)形象、字體、配色方案，絕不應(yīng)隨波逐流。
10.確保你有一個(gè)品牌管理計(jì)劃
除了起草您的品牌發(fā)展戰(zhàn)略外，還要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)有效的品牌管理系統(tǒng)。品牌管理在成功實(shí)施和延續(xù)品牌戰(zhàn)略方面大有幫助。它更像是管理投資組合。就像你不能投資和忘記，而是管理和關(guān)注它一樣，你的品牌努力也不能完成和忘記。
必須確保做出的任何決定、創(chuàng)建的身份、選擇的格式都在現(xiàn)實(shí)中無縫發(fā)生。通常在投資中，我們發(fā)現(xiàn)某些事情不再以最佳方式發(fā)揮作用。或者可能缺少關(guān)鍵要素。
在這種情況下，聰明的投資者往往會(huì)重新評(píng)估他們的投資決策。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)某些品牌元素不再產(chǎn)生預(yù)期的影響時(shí)，一切都是一樣的。您可能需要重新考慮并重新評(píng)估您的機(jī)會(huì)。可能是您的品牌顏色或字體的小更新，網(wǎng)站的一些圖形更改，小的SEO 重新調(diào)整。
遵循這個(gè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵指南，您可以確保您的品牌管理工作繼續(xù)推動(dòng)您的業(yè)務(wù)和公司在線聲譽(yù)的成功和發(fā)展。
上面提到的步驟不是黑客，而是經(jīng)過嘗試和測(cè)試的方法，應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)真正的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。如果您是新手，那么這些步驟肯定會(huì)派上用場(chǎng)。如果您是資深人士，那么您可能會(huì)檢查該列表，以防您錯(cuò)過了品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的任何內(nèi)容。
你看，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要時(shí)間。除了上面上海品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)公司提到的之外，還有數(shù)百個(gè)其他考慮因素需要考慮。它不會(huì)在一夜之間走到一起。這是一件藝術(shù)品，最重要的是，耐心。許多品牌的失敗是因?yàn)椴萋实摹⑵胀ǖ牟呗赃m得其反。
此外，您不能單獨(dú)建立品牌戰(zhàn)略。無法想象營銷人員開始開展業(yè)務(wù)的壓力；在隨之而來的壓力下，品牌發(fā)展的許多基本要求都被忽略了。
因此，始終建議在確定品牌范圍時(shí)咨詢專業(yè)人士。專業(yè)的上海品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)公司擁有多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和充滿活力的團(tuán)隊(duì)，可以為您的業(yè)務(wù)開發(fā)定制解決方案。這樣您就可以坐下來專注于業(yè)務(wù)的其他領(lǐng)域，即潛在客戶生成、電子郵件營銷、營銷自動(dòng)化、招聘和評(píng)估新候選人，以及更多其他運(yùn)營任務(wù)。
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