最近，平面設(shè)計行業(yè)見證了標(biāo)志設(shè)計概念的巨大轉(zhuǎn)變，它是關(guān)于創(chuàng)建“無字標(biāo)志”。突然間，許多世界知名品牌都在改造他們的品牌符號，并生成沒有文字的品牌標(biāo)志。
但為什么？這些無文字或無文字的標(biāo)志是什么？
好吧，就像一些出色的營銷策略一樣，制作無字標(biāo)志是去品牌化或去公司化的一部分——通過更加個人化的聯(lián)系來推動客戶參與的過程。
萬事達(dá)卡推出了經(jīng)過細(xì)微調(diào)整的新標(biāo)志。該公司在藝術(shù)上使用它的名字，但保持其重疊的紅色和黃色球完好無損。最終，該公司完全取消了它的名字，現(xiàn)在只關(guān)注這個符號。
聽起來很奇怪？
當(dāng)今世界的麻煩是在激烈的競爭中變得可見。因此，無數(shù)品牌都在努力爭取注意力并努力制定營銷計劃，讓他們獲得必要的知名度。品牌不斷尋找可以輕松吸引消費(fèi)者的方法。
令人著迷的是，今天，無字標(biāo)志的概念正在為大多數(shù)品牌的成功鋪平道路。選擇從符號中刪除名稱的品牌無疑是一個偉大的舉措。這需要勇氣和信心。
無字標(biāo)志如何使用：它所擁有的力量以及如何利用它
標(biāo)志是公司的重要組成部分；它有助于品牌識別。它反映了品牌的本質(zhì)，并告訴目標(biāo)受眾品牌是什么。所以正確設(shè)計一個標(biāo)志是極其重要的。據(jù)研究，品牌符號明顯受到字體、顏色和形狀心理的影響，這就是為什么標(biāo)志創(chuàng)作是一個獨(dú)特的專業(yè)。
有趣的是，公司標(biāo)志的每一個細(xì)節(jié)都有意或無意地對目標(biāo)受眾產(chǎn)生持久影響。它有助于建立人們對貴公司的印象并影響他們的購買決策。因此，在創(chuàng)建品牌符號之前，您需要深入研究。每個行業(yè)專家都認(rèn)為，在設(shè)計標(biāo)志時，您必須遵循當(dāng)前趨勢。2022 年標(biāo)志趨勢- 制作無字標(biāo)志。
標(biāo)志設(shè)計
今天，您需要了解廣告已經(jīng)走過了漫長的道路。我們傳統(tǒng)的宣傳和營銷概念正在經(jīng)歷巨大的范式轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變顯然會帶來一種更精簡的設(shè)計方法。
人們有自己的決定；你不能讓他們做他們不想做的事情。營銷人員需要了解消費(fèi)者的心理，將促銷策略導(dǎo)向品牌方向，以幫助滿足人們的動機(jī)和愿望。
現(xiàn)代設(shè)計和經(jīng)濟(jì)理念表明，符號比文本更有效，它們對目標(biāo)受眾產(chǎn)生更大的影響。除此之外，由于標(biāo)志是視覺提示，它們可以覆蓋更廣泛的人群，因?yàn)闆]有語言障礙，從而消除了翻譯的需要。
專家怎么說？
哈佛商學(xué)院高級講師Jill J. Avery提出：“無名標(biāo)識可以喚起更多個人和直接反應(yīng)——這在可能分散注意力和轉(zhuǎn)移注意力的媒體環(huán)境中至關(guān)重要。在廣告中使用視覺圖像（相對于口頭圖像）增加了消費(fèi)者的注意力，并挑戰(zhàn)他們以比文字更積極的方式解釋和理解廣告信息。這種解釋或‘闡述’的過程會產(chǎn)生更多的心理圖像和對廣告信息的更個性化的理解。”
Mark Ritson “所有品牌都有代碼；與公司或產(chǎn)品相關(guān)的圖形和符號設(shè)備。一個標(biāo)志就是一個代碼。但是一個經(jīng)營良好的品牌不僅僅是它的標(biāo)志。它也可能有顏色。一種模式。一個額外的主題。這些是忠實(shí)客戶與品牌相關(guān)聯(lián)的東西，即使在標(biāo)志尚未出現(xiàn)時，他們也會在遇到他們時立即認(rèn)出有問題的品牌。可樂曲線。吉百利紫色。你懂的。”
以下是一些選擇無字標(biāo)志的品牌示例。了解它所擁有的力量，并找到如何利用它的方法。
1. 蘋果標(biāo)志
蘋果是那些吹噓采用無字logo的公司之一。這家世界知名的公司幾十年來一直是一個無言的品牌符號。不用說，它樹立了一個開創(chuàng)性的榜樣，并已成為極簡設(shè)計的擁護(hù)者。這是公司邁出的極好的一步，自然地，公司幾十年來的做法使其得到普遍認(rèn)可。Apple 標(biāo)志的顯著特征之一是- 它是所有設(shè)計中最時尚的設(shè)計之一。
2. 星巴克標(biāo)志
星巴克是另一家征服世界的公司，可以制作沒有文字的標(biāo)志。該公司決定在2011 年左右重新制作其標(biāo)志，并在其設(shè)計中體現(xiàn)出多樣化。今天，全世界的每一位咖啡愛好者都可以從它的綠白美人魚標(biāo)志中認(rèn)出這個品牌。
3. 麥當(dāng)勞標(biāo)志
麥當(dāng)勞從標(biāo)志中去掉了自己的名字，這被證明是該公司邁出的重要一步。這個備受贊譽(yù)的品牌將金色拱門設(shè)計（這是餐廳建筑的一部分）融入其品牌形象，并獲得了預(yù)期的認(rèn)可。有趣的是，考慮到這家快餐連鎖店被認(rèn)為是最受歡迎的就餐場所之一，將其名稱從標(biāo)志中排除并沒有對公司的受歡迎程度產(chǎn)生任何影響。
4.耐克標(biāo)志
Nike Swoosh 是世界上最容易識別的無文字標(biāo)志。在1971年卡羅琳戴維森創(chuàng)建標(biāo)志后，該公司繼續(xù)使用斜體全大寫字體直到90 年中期。但最終只有Swoosh 對世界產(chǎn)生了巨大影響，人們只能從符號中識別品牌。因此，耐克的Swoosh 成為標(biāo)志性標(biāo)志，品牌名稱變得多余。
無字標(biāo)志的未來
這對今天的品牌意味著什么？正如我們在本博客中所暗示的那樣，無字標(biāo)志是當(dāng)今流行的事物，未來它也將繼續(xù)吸引千禧一代。組織需要在更深層次上與他們的受眾建立聯(lián)系，而沒有文字的標(biāo)志會創(chuàng)造奇跡。
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