北京vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)遇到過(guò)糟糕的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)：一支記號(hào)筆只能在用它寫(xiě)三次后才能使用，連接航班的時(shí)間表有限制，一個(gè)只有圖像而沒(méi)有聯(lián)系方式或 CTA 的廣告，一個(gè)令人困惑的書(shū)籍封面等等。
其中，遇到精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)令人耳目一新，例如雙編織充電線、簡(jiǎn)短而清晰的產(chǎn)品用戶(hù)手冊(cè)以及實(shí)際粘貼的便利貼。
這些產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)讓您比您想象的更想將自己與其品牌聯(lián)系起來(lái)。
雖然產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)似乎是您品牌成功的唯一和最重要的“成敗”因素，但有幾個(gè)設(shè)計(jì)元素（也稱(chēng)為品牌資產(chǎn)）在您的品牌發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用.
什么是品牌資產(chǎn)？
在了解什么是品牌資產(chǎn)之前，重要的是要知道它們不是什么：
品牌資產(chǎn)不僅僅是您在該品牌的囤積物或名片上看到的徽標(biāo)或標(biāo)語(yǔ)。
雖然經(jīng)常被誤解，但品牌資產(chǎn)不僅僅是視覺(jué)線索。
取而代之的是，品牌資產(chǎn)是一系列元素，這些元素戰(zhàn)略性地結(jié)合在一起，使品牌能夠被目標(biāo)受眾識(shí)別和記憶。
盡管對(duì)于品牌資產(chǎn)究竟應(yīng)該是什么或應(yīng)該如何使用它們并沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)定，但我們希望為您的品牌提供一個(gè)框架，以最大限度地利用其品牌資產(chǎn)。
請(qǐng)注意，品牌資產(chǎn)不僅包括設(shè)計(jì)元素，還包括叮當(dāng)聲、音調(diào)、聲音等。
盡管如此，設(shè)計(jì)元素是品牌資產(chǎn)中相當(dāng)重要且深深嵌入的部分。因此，在本文中，我們將重點(diǎn)關(guān)注廣泛用于創(chuàng)建有價(jià)值的品牌資產(chǎn)的設(shè)計(jì)元素。
品牌設(shè)計(jì)元素：從內(nèi)部開(kāi)始
品牌資產(chǎn)：推動(dòng)品牌發(fā)展的隱秘設(shè)計(jì)元素
許多偉大的品牌都明白將設(shè)計(jì)融入品牌推廣工作的重要性。然而，只有少數(shù)品牌能做到這一點(diǎn)。
百事可樂(lè)和Gap 等品牌已經(jīng)證明，一個(gè)品牌可以擁有美觀的設(shè)計(jì)和多項(xiàng)活動(dòng)，但這并不總是等同于品牌推廣的成功結(jié)果。
許多成功品牌朝著非凡品牌方向邁出的首要一步是從內(nèi)部開(kāi)始。
強(qiáng)大的品牌不是僅通過(guò)徽標(biāo)或主要品牌活動(dòng)來(lái)定義（或重新定義）品牌，而是深入挖掘其工作文化、客戶(hù)偏好、產(chǎn)品質(zhì)量、座右銘、愿景以及使品牌獨(dú)一無(wú)二的所有其他內(nèi)部組件。
只有當(dāng)您徹底了解您的品牌時(shí)，您才能通過(guò)卓越的設(shè)計(jì)向目標(biāo)市場(chǎng)表達(dá)您的品牌。
1.配色方案
色彩心理學(xué)告訴我們，色彩在人類(lèi)中引發(fā)了廣泛的情緒。事實(shí)上，理論表明顏色感知對(duì)我們的進(jìn)化產(chǎn)生了巨大影響。
在最近的過(guò)去，研究人員和營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)顏色的重要性進(jìn)行了微觀觀察，并意識(shí)到它確實(shí)以深遠(yuǎn)的方式影響著我們。
為了立即了解它，我建議您解鎖手機(jī)，帶有藍(lán)色圖標(biāo)的應(yīng)用程序數(shù)量會(huì)讓您大吃一驚。這是因?yàn)楸娝苤{(lán)色可以激發(fā)安全感和可靠性（這有助于健康和金融行業(yè)的許多品牌）。
由于顏色有這樣的基礎(chǔ)，所以顏色在品牌塑造中扮演如此重要的角色是可以理解的。因此，擁有經(jīng)過(guò)深思熟慮和精心設(shè)計(jì)的配色方案可以使您的品牌易于識(shí)別并有助于品牌一致性。
即使不了解色彩心理學(xué)或其重要性，當(dāng)被問(wèn)及藍(lán)色、黃色、綠色和紅色的組合時(shí)，我們大多數(shù)人都會(huì)想到Google。
它使用RGB 系統(tǒng)中的原色和綠色的組合來(lái)表達(dá)谷歌雖然是多才多藝的，但它也是獨(dú)一無(wú)二的。
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)
您的品牌標(biāo)志是您品牌的直接代表。徽標(biāo)的重要性如此之高，以至于“徽標(biāo)”一詞經(jīng)常被用作“品牌”一詞的同義詞。
熟悉品牌和創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的人都知道，雖然一個(gè)品牌比它的標(biāo)志大得多，但兩者如此密切相關(guān)是有原因的。
在大多數(shù)情況下，您的徽標(biāo)將是您的品牌對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的第一印象。因此，最好將您的徽標(biāo)視為您品牌的形象。
雖然您可以探索和設(shè)計(jì)一個(gè)與您的品牌和受眾完美契合的徽標(biāo)，但這也意味著您需要結(jié)合決策技巧來(lái)產(chǎn)生創(chuàng)意和分析結(jié)果；使您的徽標(biāo)獨(dú)特且相關(guān)。
聯(lián)邦快遞的標(biāo)志設(shè)計(jì)為那些甚至還沒(méi)有使用過(guò)它的服務(wù)的人所熟知。從字體到負(fù)空間的使用，它都是一個(gè)完美的標(biāo)志。
為了更上一層樓，北京vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建議你注意字母 E 和 X，在那里你會(huì)看到一個(gè)白色箭頭，據(jù)說(shuō)它代表了品牌的準(zhǔn)確性、速度和追求完美。
3. 包裝設(shè)計(jì)
我們大多數(shù)人通過(guò)封面來(lái)判斷一本書(shū)。在逛超市時(shí)，我們都被獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)、鮮艷的色彩等產(chǎn)品所說(shuō)服。
但是，它也可以另辟蹊徑。貨架上或網(wǎng)上有大量產(chǎn)品，客戶(hù)可以選擇探索不同公司帶給他們的產(chǎn)品。
除非您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是基于研究而不是基于直覺(jué)，否則您的產(chǎn)品將不會(huì)可靠。同樣，除非您的產(chǎn)品包裝清晰獨(dú)特，否則不會(huì)吸引您的目標(biāo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品。
甚至在接觸產(chǎn)品之前，客戶(hù)就可以體驗(yàn)產(chǎn)品包裝。可以肯定地說(shuō)，您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是您贏得客戶(hù)信任的途徑；如果您的產(chǎn)品包裝安全，包裝上提供了關(guān)鍵信息，并且通過(guò)您的品牌徽標(biāo)暗示了真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)，那么您已經(jīng)在使用設(shè)計(jì)元素來(lái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)在包裝指南中包含這些設(shè)計(jì)元素，您可以有效地使您的品牌脫穎而出。
蘋(píng)果的產(chǎn)品在開(kāi)箱時(shí)會(huì)被記錄下來(lái)，因?yàn)榭吹教O(píng)果的產(chǎn)品包裝是令人滿(mǎn)意的。
我們不得不同意，它是我們大多數(shù)人遇到的最干凈、最刺激感官的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之一。
結(jié)論
這些設(shè)計(jì)元素只是通過(guò)設(shè)計(jì)展示您的品牌身份的開(kāi)始。隨著您的前進(jìn)，北京vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建議您探索品牌資產(chǎn)的所有元素，例如：
品牌
標(biāo)語(yǔ)/口號(hào)
歌曲或叮當(dāng)聲
吉祥物
排版
視頻
使您的品牌資產(chǎn)與您的受眾和您的品牌真實(shí)性保持一致的最佳（以及方便和有組織的）方法是創(chuàng)建一個(gè)專(zhuān)注于為所有客戶(hù)提供一致和統(tǒng)一體驗(yàn)的品牌指南。
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