既然退出計劃看起來已經在The Firm 與蘇塞克斯公爵和公爵夫人之間敲定，很多人都在問的是，這對已婚夫婦和他們的蘇塞克斯皇家品牌能從中獲得多少收益吹噓“財務獨立”？蘇塞克斯皇家品牌將何去何從？
在建立他們的網站和他們申請的商標范圍時，這對夫婦暗示他們可能希望在一系列領域使用該品牌。人們對這筆收入的性質進行了大量猜測：一個類似于懷化VI設計公司；請講; 圖書; 一兩部電影；最近，Netflix ......雖然所有這些舉措都有意義，但我認為評估 Sussex Royal 品牌作為商業推動者的可擴展性會很有趣。公爵和公爵夫人可以通過他們的新品牌合作的優勢是什么——他們可能會在哪里受到阻礙？
懷化VI設計公司有一個模型可以對此進行調查。
LASSO 是成功品牌擴張的典范
三年前，Pete Canalichio 和我著手為希望擴張的品牌開發一個框架。我們倆都很想知道為什么一些品牌能夠在他們開始的行業內外成功發展，而另一些品牌則在試圖將其業務擴展到新市場時陷入困境甚至衰落。鑒于蘇塞克斯夫婦可能正在尋找一個能夠在不同市場運作的品牌，根據我們的框架檢查該品牌的潛力似乎是合適的。
懷化VI設計公司的 LASSO 模式是在對已成功擴展至全球的品牌的高級管理人員進行多次采訪后產生的。這些范圍從數字產品到娛樂，從飲料到媒體。
在此過程中，我們發現，雖然某些形式的品牌擴張，尤其是許可，被許多營銷人員誤解，甚至被視為“營銷”，但市場鄰接在促進增長方面可以發揮重要作用。但我們也了解到，當組織試圖通過多元化來擴大品牌以挽救衰落的業務時，或者更重要的是，如果他們試圖將品牌授權到粉絲認為與他們認為沒有任何聯系的領域時品牌代表，然后問題很快出現。
對于任何想要進入新市場的品牌來說，最關鍵的因素是“品牌擴張點”——品牌擴張的基礎。如果這個單一的組織理念是真實的、獨特的和令人興奮的，那么該品牌可以利用它來將它提供的東西帶到更廣泛的地方。如果它缺乏實力，或者如果擴張的基礎是錯誤的，那么品牌可能會發現很難將消費者歡迎的品牌體驗作為他們認為他們知道的品牌的自然而有趣的延伸來引入。
LASSO 模型的五個要素
當我們分解有助于確定品牌是否具有足夠彈性以在當前、相鄰甚至非核心市場中蓬勃發展的關鍵因素時，Pete 和我確定了有助于預測品牌可擴展性的五個因素。這些一起形成了首字母縮寫詞 LASSO：
橫向/文字檢查品牌必須從其核心業務轉移到相鄰甚至不同市場的靈活性。這通常與品牌在粉絲心中的想法有關。例如，法拉利品牌能夠從汽車擴展到過山車，因為法拉利的品牌擴張點——速度——翻譯得很好。
上癮性著眼于品牌邀請和接受激烈和頻繁互動的程度。令人上癮的品牌為他們的粉絲提供持續的獎勵，消費者樂此不疲地追求。當然，這有很多不同的表達方式——從忠誠度計劃到人們認為不可或缺的技術。互動的水平和強度很重要，因為人們一次又一次地回訪的品牌更有可能將消費者吸引到他們正在做的“下一個”事情上。
懷化VI設計公司品牌擴張模型的第三個元素，Storied，考察了品牌可以在多大程度上利用其敘事來吸引消費者。如果 Addictive 是關于鼓勵行動，Storied 元素為品牌增添了結構、信念和神話。這不僅增加了可信度，還提高了好奇心，從而提高了“粘性”。當人們沉浸在故事和/或歷史悠久的事物中時，他們渴望繼續前進。故事和上癮元素通常一起工作——將下一個“必備”（動作）與正在進行的故事情節（背景）結合起來。
可擴展性是第四個元素。毫不奇怪，能夠最有效地擴張的品牌是那些能夠廣泛參與的品牌。換句話說，他們既有興趣也有手段超越他們的基地，以吸引多國、多文化的觀眾。要做到這一點，他們需要擁有強大的、全球知名的品牌，他們需要強大而有效的分銷渠道，并且他們需要在對他們所代表的產品的胃口足夠強烈以激發和保持巨大需求的時候進入市場.
最重要的是，品牌必須在其擴展的每個領域都感覺良好。臨界質量取決于擁有一個具有如此明確的品質的品牌，它可以在多個國家/地區為多種活動獲得多個受眾。想想樂高。該品牌不僅擁有強大的品牌擴展點——“玩”是每個人都理解的理念——而且該品牌以多種不同的形式吸引了眾多國家的年輕人和老年人。
最后一個元素是Ownable。您無法擴展不屬于您的品牌或想法來擴展。一方面，這與知識產權等顯而易見的事情有關，但另一方面，這與您的利益相關者和客戶認為您擁有的東西有關。換句話說，如果一個品牌試圖獲取或保留一個沒有人認為屬于該品牌的想法，那么它絕對難以保持信譽和吸引力。同樣，如果品牌在其擁有的東西上受到挑戰，無論是法律上還是道德上，都被視為無權擁有其聲稱的想法，那么從長遠來看，它可能會遇到問題。
將LASSO 模型應用于 SUSSEX ROYAL
懷化品牌設計公司為了幫助了解Sussex Royal 品牌可能被證明是多么強大，我將五個 LASSO 因素應用于我所知道或相信的事情。接下來的所有內容都帶有整體免責聲明。通常，如果我進行這樣的評估，我會要求提供一大堆事實和研究來量化我們將要檢查的五個因素中的每一個。目前，我只有媒體報道，所以分析是基于印象。即使是這樣的評估也引發了很多問題。
品牌有多大的自由度？
就橫向移動的能力而言，蘇塞克斯顯然相信他們擁有一個具有強大橫向品質的品牌。根據衛報他們已經在澳大利亞、加拿大、歐盟和美國申請了六個類別的商標。“申請中列出了六類課程，涵蓋雜志和賀卡等印刷品，從鞋類到睡衣的服裝，慈善籌款和管理，以及包括組織和開展情感支持小組在內的教育和社會關懷服務”，但文章繼續指出，“其他人猜測未來的企業可能包括書籍交易或慈善服裝系列，也許強調這對夫婦已經銘記在心的可持續性或環境原因。另一個建議是，未來將商業機會與其慈善項目相結合的企業可能包括哈里王子與奧普拉的 Apple TV+ 項目，重點關注心理健康。
從表面上看，品牌與創始人的興趣、經驗、技能和資格一樣具有橫向性——這意味著它與這對夫婦現在參與或認為自己未來參與的想法和商業機會直接相關。這為其提供了巨大的擴張空間，當然，蘇塞克斯公爵和公爵夫人的聲譽繼續與這些活動保持一致，并提供他們有精力和財力在他們選擇的許多行業中保持強大的存在進入。當然，他們不必一次全部進入這些領域。相反，他們可以選擇在一段時間內在不同的國家這樣做。
這里要注意的關鍵問題是潛力。很好地確定了品牌可以涉足的領域，但如果這些領域競爭激烈和/或利潤率低，那么參與其中的回報可能不會那么豐厚。
就他們的立場而言，以及針對媒體的高調案件懸而未決，值得觀察的是，懷化品牌設計公司的聲譽可能不會像他們加入公司時那樣受到保護。在這一未決法律訴訟的情況下，這對夫婦可能會發現自己陷入了一場索賠和反訴的消耗戰，這可能會消耗他們的精力、注意力和財務，并導致他們無法控制他們是誰和/或他們代表什么的頭條新聞. 當然，沒有任何跡象表明媒體會對他們不那么感興趣或不理會他們——如果媒體可以更積極地追求他們的故事，并且沒有英國現在存在的皇室安排的保護的話。
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