如果您的品牌復雜、令人困惑或只是簡單的混亂，則可能需要修改品牌架構。直觀的品牌架構是讓您的業務范圍成為焦點的最佳方式。它使您能夠更好地交叉推廣這些產品- 更重要的是 - 控制客戶對您的品牌的看法。
在這篇文章中，深圳鹽田vi設計公司讓您了解品牌架構的類型和好處，以及為您自己的品牌創建清晰品牌架構的分步指南。
品牌架構是公司品牌、子品牌、產品和/或服務組合的組織結構。
有效的品牌架構包括由消費者思維過程直接告知的名稱、符號、顏色和視覺詞匯的集成系統。
這是因為品牌架構的關鍵是客戶的心理組織——他們如何概念化您的業務及其產品組合，以及每種產品如何滿足他們的需求。
品牌架構定義了品牌的廣度和深度。
它不僅清楚地說明了您的產品組織以及消費者如何理解它們，它還通過最大限度地在您的品牌和子品牌之間轉移品牌資產來影響客戶行為。
例如，如果客戶與主品牌存在現有關系或積極關聯，他們更有可能嘗試其子品牌之一。
品牌架構最終是關于管理感知。
在外部，它可以幫助您的客戶和其他利益相關者理解一個多方面的組織。
在內部，它可以作為優化營銷效率和績效的寶貴工具。但好處并不止于此。
在最常見的迭代中，品牌架構分為以下四類之一：品牌屋、品牌屋、背書或混合。
讓深圳鹽田vi設計公司與您仔細看看：
品牌屋
品牌品牌包括一個強大的主品牌，其部門以主品牌名稱和產品或服務描述為特色。示例包括FedEx 及其擴展 FedEx Express、FedEx Ground、FedEx Freight 等。
品牌房屋架構利用了已建立的客戶忠誠度，在這種情況下，受眾不太關心產品功能或好處，而是關心他們所知道和喜愛的核心品牌承諾（在FedEx 的情況下，“當它絕對、肯定地必須在一夜之間出現時”） .
品牌自有品牌方法的其他好處包括更有效的營銷和廣告支出以及子品牌之間的積極資產溢出。
當然，溢出也可能是負面的。一個子品牌的問題最終可能成為整個品牌商的問題。
品牌品牌戰略固有的另一個風險是稀釋：當一個品牌在多個服務類別中的定位過于廣泛時，其影響可能會變得分散且無效。
品牌房屋的示例包括：
聯邦快遞
蘋果
約翰迪爾
哈雷戴維森
處女
品牌之家
品牌架構的特點是客戶可能知道也可能不知道的母品牌下的一系列獨特、熟悉的品牌。母品牌主要只對投資界很重要。
品牌之家系統中的品牌延伸本質上是相互認可的，而母品牌則實現利益。我們在寶潔等品牌及其跨多個行業的大量產品中發現了這一點。
品牌架構中的產品有時會通過小徽標或地址在其包裝上展示其母品牌的身份。
由于圍繞定價、感知質量或目標受眾的特定策略，一些擁有品牌架構的公司選擇不傳播其母品牌與組合品牌之間的關系。
品牌之家方法的好處包括能夠通過一系列專業價值主張接觸不同的受眾和市場。
至于缺點，這類品牌最大的問題是預算。每個單獨的品牌都需要單獨的廣告和營銷，交叉推廣的機會很少。
在一個品牌旗下，母品牌像一個控股公司一樣為其各種組合品牌運營，管理每個品牌，就好像它是一個獨立的公司一樣。該戰略必要的法律復雜性也意味著成本顯著增加。
紐厄爾
寶潔公司
聯合利華
雀巢
通用汽車
混合模型提供了具有多層不同層次結構的靈活性，包括不同級別的面向市場的品牌從屬子品牌。
不過，許多采用混合戰略的公司都是出于必要而這樣做的。混合架構通常更多地是一種源自并購的臨時方法，而不是一種積極主動的品牌戰略。
字母
可口可樂
微軟
亞馬遜
萬豪旅享家
如果您沒有意識到品牌架構的實際好處，那么您并不孤單。
深圳鹽田vi設計公司發現，許多企業主對這一重要的戰略設備及其可以解決的挑戰了解有限。
有哪些類型的挑戰？對于初學者：
您的客戶不知道或不完全了解您的產品和/或服務的完整列表
您擁有一種或多種產品/服務的性能大大優于其他產品/服務，并且您希望轉讓其部分品牌資產
您有一種或多種產品/服務的性能大大低于您的其他產品，并且您希望提高其知名度和/或聲譽
您最近收購或計劃收購一個新品牌，并希望確保您從整合其產品/服務中獲得最大收益
您正在推出新的產品/服務線，需要將其與現有產品集成
您正在為清算活動做準備，并希望確保最大限度地提高公司的品牌資產
實際好處的清單并不止于此。一個常見的誤解是，品牌架構只適用于大型、復雜的組織。但即使是小型企業也可以通過更好地組織他們的產品來看到性能上的顯著提高。
無論您的公司規模如何，有效的品牌架構都可以使您……
品牌架構使您能夠對信息進行細分，以便您的每個目標受眾都能聽到他們想聽到的內容并準確地獲得他們正在尋找的內容。
顯著降低營銷成本。
當品牌以合乎邏輯、直觀的方式構建時，您的營銷工作將成倍地提高效率。有了品牌之間交叉推廣的機會，營銷也更加有效。
明確定位和信息。
沒有什么比清晰度更能提高品牌定位的功效了。清楚地表達定位和信息就像給你的品牌一個高性能的調整。
促進增長并增強利益相關者的信心。
直觀的品牌架構的模塊化特性使得隨著公司的發展添加品牌、產品或服務變得更加容易。管理良好、具有前瞻性的品牌對投資者和員工來說都是一個令人放心的信號。
增強客戶意識。
當一個品牌的各個部門劃分不清晰時，他們必須依靠母品牌來吸引市場的注意力。品牌架構通過突出其獨特子品牌的獨特優勢，賦予母品牌多元化的力量。
建立和保護品牌資產。
深圳鹽田vi設計公司分析的上述所有好處的結果是任何公司的最終競爭優勢：品牌資產。隨著行業權威和市場估值的增長，品牌資產的增長將為您帶來復合回報。
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
