一個標志不能改變整個品牌形象。這是因為品牌形象的形成不僅由視覺、聽覺、感覺等感官要素構成，還包括品牌的視覺、精神、個性等非感官要素。品牌形象是整體感覺，包括有形的感官要素和無形的非感官要素。但例外總是存在的。有的品牌具有很強的魅力，似乎只用符號標志就可以說明品牌的一切，而排除了品牌周圍的所有元素。蘋果公司的蘋果標志就是一個典型的例子。蘋果的品牌形象，除了蘋果形狀這個強大的象征，其實是不可想象的。
但是想想看。是因為Apple 標志本身的視覺效果嗎？事實似乎并非如此。徽標的形狀觸發了我，但影響實際圖像的因素不僅包括徽標，還包括我迄今為止對 Apple 產品和服務的整體體驗。我不只是看著標志本身的形象，而是在不知不覺中，我一下子感受到了品牌體驗、價值和信息的形象。也許沒有人能完全孤立地看待這些元素。蘋果標志的形象之所以會如此強大，是因為這一系列的認知行為而出現的現象。
不管是什么原因，Apple 的蘋果標志已成為世界上最著名的標志之一。但這是這個蘋果做的唯一符號嗎？我不知道，但如果我去尋找它，我想知道如果我只收集全世界生產的蘋果的符號標記，是否足夠建立一個蘋果農場。然而，為什么只有蘋果公司的apple mark如此有名，具有獨特的品牌形象呢？可能有很多因素，但很明顯，這不僅僅是因為標志的視覺造型美和吸引力。Apple mark的形狀不是一個完整的形狀，而是一個咬了一口的蘋果，所以很容易看出來，但作為一個設計專業的我，還是不確定它的造型和美感是否很好。
當我查找時，果然有很多基于蘋果的符號。最具代表性的水果，大家最喜歡的蘋果，是讓人無法舍棄的魅力素材。幾年前，據說甚至有人提起訴訟稱蘋果形狀的紐約市環保運動標志與蘋果公司的商標相似。當然，它以紐約市的勝利而告終，紐約人表示他們對蘋果公司表示憤世嫉俗，因為蘋果公司與一個根本不相似的標志發生了爭執。我覺得形狀不太相似，讓蘋果本身成為只有他們使用的符號的愿望非常好。但另一方面，我不明白蘋果為什么要這樣做。即使你不這樣做，客戶的感受也與蘋果的道歉和只是道歉完全不同。即使你按照幾乎相似的標志形狀，你也無法遵循蘋果的整體氛圍和形象。而且，更不可能復制無與倫比的產品和服務體驗。
世界上有如此多的品牌，它們正在創造盡可能多的符號。所以，當然，有很多情況下表達的目標是重疊的。有時連表達方式都大同小異，因此遭受相似之爭的品牌越來越多。不過，奇怪的是，盡管標志的表達對象或表達方式相似，但我們并沒有將兩者混淆，覺得它們是完全不同的品牌。
例如，首先想到的品牌是Heineken 和 Sapporo。star的表達對象是一樣的，就連表達star的方式也差不多。它甚至是與啤酒同一類別的品牌。如果不同，則與顏色和品牌名稱有關。但是，這兩種方式的品牌形象是完全不同的。接觸過這個品牌的人，腦海中大概都有不同的形象。就我而言，喜力讓我想起了很多人聚集在一起享受啤酒吧的氛圍。猶如一顆紅星，給人一種充滿激情的品牌感覺。另一方面，在札幌，您可以感受到以冬天的雪而聞名的札幌的氛圍。腦海中浮現出冬天的場景，柔軟的白色泡沫像雪一樣。看著這兩個品牌，我第一次感覺到，僅僅因為它們使用了相同的物質符號，并不意味著它們具有相同的品牌形象。這么一來，我認為形成品牌形象的因素不僅僅是明星的象征性標記，更重要的是品牌的國籍和起源、啤酒的味道以及廣告中所傳達的信息。
在看寶馬的MINI 和現代 Genesis時，我也有類似的感覺。這兩個品牌都用翅膀制作了他們的標志。形狀其實差別不大，但是這兩個品牌在我們腦子里的感性是完全不同的。通過這種感知，Mini的翼徽具有自由和靈動，創世翼徽具有高級和奢華的氣息。一個叫做徽章的符號附在一個叫做汽車的產品上，它同時暴露在我們的眼前，而不是單獨的汽車。它被視為一個整體而不是一個部分。為此，光是看徽章，就讓人聯想到車身的設計，甚至是廣告中看到的故事。
食品品牌重疊符號表示似乎更為常見。一定是因為食物和與之相關的區域是一定的。Burger King 和 Shake Shack是漢堡餐廳。象征物質“漢堡”似乎是一個非常自然的結果。直觀、平易近人、食用方便、快捷的產品屬性依然得到體現。巴黎貝甜的母公司 SPC 集團和 Pulmuone 也分享了表達“碗”的主題。字母支撐碗形的設計形式也很相配。但是，如果說SPC的碗是親切的、充滿歡聲笑語的，那么Pulmuone的碗感覺就不一樣了，它蘊含著大自然的干凈利落。
漢堡王、Shake Shack、SPC 和 Pulmuone 基于相同的材料創建了品牌標志，但它們在我們的認知中并不相似。顯然，形態相似性很強，但我從未聽說過任何相似性是相似的。
盡管表達對象或形式不盡相同，但有些品牌有一個共同特點，即使用一種稱為多色的顏色代碼。這種多姿多彩的表達方式是談論具有廣泛創意和功能以及廣泛產品和服務的平臺的好地方。此外，原色的鮮艷色彩很好地表達了IT品牌的開放性和創造性。雖然顏色代碼形成了強烈的身份認同，但或許沒有多少消費者有 Coupang 追隨谷歌的認知。一定是因為我們腦袋里堆砌的 Google 和 Coupang 的故事是不一樣的。
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