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品牌設計的最終目的是更準確、更清晰地向消費者傳達你想要傳達的意義或形象。消費者對品牌設計的認識是瞬間的，但要經過三個階段來認識。

首先是認清品牌的形狀。因此，即使在設計文字商標（僅由字母組成的設計）時，也不會照原樣使用文檔中使用的字體，而是必須修改字母間距、粗細、高度等以適合目標圖像.

其次，它識別顏色。每種顏色都有含義。設計師在設計品牌時，選擇并使用符合產品或服務想要傳達給消費者的形象的顏色。三星用藍色來傳達高科技和智能的形象。

第三個識別文本。閱讀品牌設計名稱并聯想其含義。因此，絕對禁止使用帶有負面含義的名稱。

圖像形成的重要性

從狹義上講，品牌形象是由品牌標識創造出來的。如果你有一個想要被消費者認可的形象，你需要開發一個適合目標形象的身份。

由語言和視覺元素組成的身份通過傳播傳遞給消費者，每個消費者都會聯想和識別圖像，然后記住它們。

品牌形象不同于品牌知名度。品牌知名度是消費者對一個品牌了解多少的定量問題，而品牌形象則是一個定性問題，即消費者對一個品牌的形象好壞。

消費者一眼就能認出一個品牌。按形狀、顏色、內容的順序認識。這就是為什么形式在品牌標識設計中如此重要的原因。

將麥當勞視為拱形M，將蘋果視為咬了一口的蘋果，將耐克視為尖銳的耐克標志。

腦海中清晰可見的品牌設計，其形式是獨一無二的。絕對區別于其他品牌。

國際品牌凡士林和達能的品牌標識設計在形狀和顏色上都很相似。凡士林是涂抹的產品，達能是食品。產品類別是不同的產品。他們追求的形象也不同。

在以上兩個案例中，標識被錯誤地創建，在品牌形象方面形成了一個糟糕的形象，而不是一個好的形象。

如果你想在消費者心中樹立良好的形象，你需要有戰略眼光，全心全意地開發一個非常基本的身份，比如品牌名稱和品牌設計。如果身份被錯誤開發，則必須立即更改。