很多人一聽到「品牌設(shè)計」，大概第一個反應(yīng)就是：「設(shè)計LOGO啊？」「品牌設(shè)計」當(dāng)然絕對不只畫LOGO這么簡單。品牌設(shè)計是做什么，一個企業(yè)或品牌到底應(yīng)該藉由「品牌設(shè)計」，，得到什么解決方案和效益呢？
讓我們先回到品牌的本質(zhì)吧！品牌這個概念原自于數(shù)百年前的歐洲，BRAND（品牌）這個字的原意為「烙印」，歐洲自古有許多家族世代傳承專業(yè)，尤其是制造工藝的產(chǎn)品，這些家族得意地在自己打造的作品上「烙印」屬于家族的專屬記號，以區(qū)分跟其他跟他家制造的產(chǎn)品，是一種印記，家族自豪，也是一種市場區(qū)隔，更是一種質(zhì)量保證，這也是「品牌」最初開始有的概念。
這樣的概念延伸至近代，十九世紀的工業(yè)革命后，開始出現(xiàn)大量制造的產(chǎn)品，因應(yīng)全球各地市場的不同，開始越來越多商業(yè)團體和其所創(chuàng)造的產(chǎn)品也遇到了產(chǎn)品革新設(shè)計的問題。二十世紀因應(yīng)著工業(yè)革命，德國開始了「包浩斯」設(shè)計教育的概念，是為了解決大量工業(yè)制造后所衍生的設(shè)計議題，這樣的精神在大戰(zhàn)后，持續(xù)地被帶到美國，在六零年代開始有了「品牌設(shè)計」的雛形，隨著國際貿(mào)易和世界商業(yè)不斷的快速拓展與創(chuàng)新，「品牌設(shè)計」的系統(tǒng)越來越具有組織規(guī)模，并且細化成為一個需要專人管理的龐大項目，以應(yīng)變不同地域與市場的商業(yè)需求變化。
「品牌設(shè)計」顧名思義就是對品牌進行設(shè)計，重點在于建立消費者對該品牌認知，而消費者對品牌認知建立于該品牌信息的接收，所以看似簡單的說是「可見」的產(chǎn)品或是視覺來型塑公司的意象，然而其實整套系統(tǒng)必須從企業(yè)與品牌的「心」出發(fā)，不只是在有形的「設(shè)計」，無形的「設(shè)計」才是「品牌設(shè)計」更重要的一部份，可謂是核心精神。
「品牌設(shè)計」是一連串的過程，由整合企業(yè)的「無形資產(chǎn)」出發(fā)，諸如：企業(yè)精神、文化價值與理念等，轉(zhuǎn)換成為的「有形設(shè)計」，而「有形設(shè)計」的實際執(zhí)行包含了視覺識別、數(shù)位體驗、文案、包裝、甚至到陳列與空間的設(shè)計等等，為品牌傳遞價值與樹立明確形象的工程。目的是為了在如此越來越競爭的商業(yè)市場之中，讓消費者在最短之時間內(nèi)，對該品牌留下深刻印象，清楚品牌定位，進而有機會認同，甚至喜歡，是現(xiàn)今商業(yè)市場中最強大有利的武器之一。而且「品牌設(shè)計」的效益，絕對是可以評價的，簡單的方法除了從商業(yè)獲利數(shù)據(jù)之外，在國際間還有專門估值品牌商標(biāo)資產(chǎn)價值的公司，對「品牌設(shè)計」的效益直接做出評斷。
「有形的視覺設(shè)計」會是人們接收信息最顯而易見的標(biāo)的，莫怪乎大眾對「品牌設(shè)計」的第一印象即是LOGO設(shè)計。然而好的設(shè)計必須要能切重商業(yè)的本質(zhì)與需求，且能夠精準(zhǔn)的傳遞企業(yè)的精神給目標(biāo)族群，所以在執(zhí)行「品牌設(shè)計」所之前，必先要有完整的「品牌策略」，循序漸進地、有系統(tǒng)性地為品牌作整體的規(guī)劃，包括所以品牌可能的接觸點，建立品牌系統(tǒng)性的體驗，并且不因為中間有人員調(diào)動，或替換設(shè)計師等等狀況，而使得品牌的體驗有所遺漏或是改變，偏離了品牌策略中企圖傳遞信息的計劃。
現(xiàn)今多數(shù)品牌都有缺乏品牌核心信息傳遞過多或聚焦的問題，或是為了創(chuàng)意而設(shè)計，忽略了整體商業(yè)需求的情況，因此，更顯得出管理「品牌設(shè)計」的項目人員的重要。其勢必須要專業(yè)的知識，才能夠掌控整體品牌傳播的計劃得以完整落實，而「品牌設(shè)計」的設(shè)計人員，更是需要具備策略性思考能力，不被風(fēng)格或創(chuàng)意綁架的開放性，以及跨領(lǐng)域的設(shè)計能力。
選擇一個專業(yè)的「品牌設(shè)計」項目管理人會是品牌最重要的一個開始，一個好的「品牌設(shè)計」會讓企業(yè)品牌資產(chǎn)大增，無往不利，如同我們常聽到的一些國際大品牌APPLE、可口可樂、GOOGLE、IKEA和CHANEL等等，他們光商標(biāo)不含去掉現(xiàn)在公司其他有形無形的所有資產(chǎn)，都是上數(shù)十億美金，與其說他們花大把錢，去構(gòu)筑這樣的「品牌設(shè)計」，更值得一提的是，他們找了對的人執(zhí)行專業(yè)的「品牌設(shè)計」項目管理，讓他們得以成功地型塑品牌。
上面的例子告訴我們，「品牌設(shè)計」確實有點石成金的能力，只要你懂得個中技巧，好好管理，有機會創(chuàng)造下一個億萬品牌設(shè)計的人，可能就是你！
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