Facebook推出了一個新的品牌策劃與設計公司，其特點是一個大寫的文字標記、定制的字體和一個靈活的調色板，根據環境的變化而變化。這一新的品牌策劃與設計公司是在英國代工公司道爾頓瑪格（daltonmaag）和Saffron機構的協助下創建的，旨在將該公司與應用程序區分開來，后者將保留其當前的標識和品牌。
在做出重新命名決定之前，Facebook采取了一項舉措，使其對WhatsApp、Oculus、Instagram和Portal等其他應用程序的所有權更加明顯，最近在其擁有的產品中引入了“來自Facebook”的標語。在接下來的幾周里，這些應用程序以及將于11月12日推出的新公司網站都將引入品牌標識。Facebook的設計負責人盧克·伍茲（Luke Woods）說：“當人們聽到Facebook這個詞時，他們會立刻想到Facebook這個應用。他們找不到與大型Facebook公司的所有其他產品和服務的聯系。這正是我們要解決的問題。”
從2019年初開始，Facebook召集了一支來自不同業務領域的團隊，共同致力于品牌策劃與設計。以類似于Facebook設計數字產品原型的方式反復工作，這個過程首先涉及與Facebook員工、應用程序用戶和使用該平臺的企業談論他們對品牌的看法，在設計新品牌需要體現的三個“設計行為”之前：清晰（簡化和建立理解）、移情（尊重上下文和環境）和創造空間（支持用戶的故事）。
該團隊還征募了英國類型鑄造道爾頓馬格和機構藏紅花合作項目。Facebook創意總監扎克?斯塔本沃爾（Zach Stubenvoll）告訴我們，“這個決定的一部分是，我們在審視（品牌）內部和外部時，確實需要一個國際視角。擁有道爾頓·馬格和薩夫隆的觀點非常有助于我們在這一過程中保持快速發展，并了解我們正在為全球受眾打造品牌。”
其中一個關鍵的設計決定是創造一個新的品牌設計，感覺立即不同于現有的Facebook品牌。伍茲說：“我們研究了Facebook的核心視覺資產，它的文字標記和排版方式。它們是小寫字母，非常簡潔，垂直比例的字體，有鋒利的邊緣。我們考慮了作為設計師我們有什么工具來區分。”
與目前的應用程序品牌相反，新的標志以大寫字母為特征，字體寬，角圓，間距開闊。特別注意字母形式的比例。伍茲說：“典型的古典比例字體的‘F’、‘B’或‘E’的字符要窄得多，而‘C’和‘O’等字符則占滿了正方形的比例。所以我們看了一個比例，一個角色比一個角色更均勻。我們還尋找機會，使一些獨特的字體。可能最獨特的方面是彎曲或彎曲的對角線，你看到的主要字符像'A'和'K'。我們想提供一個機會，用大寫字母表現出更多的個性，否則會讓人覺得更加刻板。”
與Facebook應用程序的可立即識別的藍色不同，新的文字標記沒有固定的顏色，將適應使用它的應用程序。為了補充這一點，Facebook選擇了低對比度的字體，在字體的不同部分，筆劃的重量非常均勻。伍茲解釋說，“比你通常預期的所有大寫字母更大膽或更重的重量給了我們一個表面，我們可以將我們的應用程序和消費品品牌中充滿活力和標志性的顏色放置在上面。”
此外，新品牌設計在Facebook的其他應用程序套件中的地位也很重要。伍茲說：“我們希望這家公司的形象與我們所有的產品品牌和他們的視覺語言相聯系，這樣你就可以從Instagram和Messenger那里獲得一點Oculus的水平感，以及純粹的幾何結構和更柔和的半徑。很有意思的是，能與這種視覺元素的多樣化生態系統合作，并試圖創造出一種能夠與人們已經熟悉的每一個不同的產品品牌都有很好的和諧度和對比度的東西。”
在某些環境中，新的文字標記將使用跟蹤和淡入淡出動畫。除了自定義的文字標記，Facebook還引入了一種新的以人為中心的方法
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