標志與vi設計公司每年都會發布他們的Future 100，其中詳細介紹了未來一年可能會遇到的不明顯和有趣的趨勢。因為所有東西都位于文化的下游：娛樂、政治、藝術和傳播，品牌需要注意，這樣他們才能利用流行的時代精神。
在以下五個未來趨勢中，尋找使你的品牌標志與vi設計與這些文化轉變保持一致的方法。
1.未來博物館
雖然我們之前在標志與vi設計公司上寫過“為Instagram制作”風格的彈出窗口，但這一趨勢代表了去年受冰淇淋博物館啟發的無數裝置的下一步。而不是創造一些值得在社交媒體上捕捉的東西，這些比生活更大的裝置使游客成為主角，并圍繞著他們的顏色和光線的互動顯示，回應游客正在做什么。
隨著越來越多的虛擬和增強現實應用被品牌用來提升顧客體驗，不久我們就會看到這種體驗藝術在博物館之外擴展。隨著消費者越來越習慣于按需提供視覺刺激，旅游、零售和餐館可能會有巨大的機會。
2.歷代政治家
我們經常看到廣告和營銷行業聚焦千禧一代的重要性。但在美國上一輪選舉中，我們看到幾位年長的千禧一代和年輕的X一代在文化、消費和政治方面的影響力越來越大。他們的興趣廣泛，基本上是進步的，最關心的是氣候變化、兩性平等、教育和移民改革。正如JWT的報告所發現的，他們正在“參與政治，以應對他們所繼承的獨特的系統性挑戰，從學生債務到房價。”
我們可以從品牌塑造和對話的方式中看到這種效果。像Steak Umm的社交媒體賬戶一樣，坦率、諷刺的幽默帶來了真實和機智的結合，反映了這個群體經常背負著巨大的學生債務，而擁有住房往往不是一個可以實現的目標。品牌可以利用這一運動，承認大部分現狀是針對這一代人操縱的，并提供影響有意義變革的方式（或至少是輕松的緩解）。
3.志向之母
去年，母親的形象發生了翻天覆地的變化。從新西蘭總理帶著孩子來到聯合國會場，到《體育畫報》模特瑪拉·馬丁（Mara Martin）在哺乳時穿著金色比基尼走在T臺上，女性們正在引領一場關于做媽媽意味著什么的新對話。
甚至在五年前，標志與vi設計機構還在《品牌戰略內幕》上撰文，談到需要突破常見的（和令人厭倦的）比喻。當時，馬克·迪·索瑪提出，“在廣告中展示各種年齡和大小的女性，展示女性的領導角色，展示女性的企業家身份，不同種族的女性，甚至不同宗教的女性——這些都是聰明的營銷者如何不僅慶祝和認可他們最大的市場，而且傳遞同情心的例子，如今，聰明的品牌不回避真實和原始的母性形象，消費者似乎無法得到足夠的支持。
4.重塑陽剛之氣
2018年對男性來說并非易事。在?timesup，?nameim和?metoo之間，關于一小群身居要職但備受矚目的男性的令人震驚的曝光，讓人們把目光聚焦在了所謂的“有毒男性氣概”上。“有毒”通常指缺乏細微差別、靈活性和同情心的陳舊刻板印象，以及像他這樣的品牌，埃克斯和哈里的作品為更準確地描繪一個男人的意義鋪平了道路。
未來實驗室“新陽剛之氣”研究報告的作者、資深記者彼得麥克斯韋（Peter Maxwell）對JWT智庫表示，“品牌有必要參與為男性提供更好的榜樣，并消除過去50年至100年來他們在社會上所造成的一些損害。”
5.時代精神
雖然這張榜單上最不具社會學意義，但今年你應該看到的一些品牌的顏色包括許多黑色。就連《經濟學人》的封面也因為他們的“未來一年”而被黑了。設計師們被黑色的神秘內涵所吸引，因為他們在尋找“智慧、優雅、精致和魔力”。超金屬元素也被稱為超金屬元素，因為蘋果iphonexs今年首次以金色亮相。更微妙的色調，如水和潘通的“活珊瑚”給科技一個更柔和的外觀。
品牌可以在廣泛的媒體中以微妙的方式利用這些顏色，與不同層次的消費者建立聯系。如果你需要證據，只要看看谷歌在他們家的迷你音箱中使用的淺綠色調。
每年的這個時候，幾乎每一個出版商都會提供一些重要的東西，在來年要注意。讓這些清單激發你的想象力和創造力，為你的品牌在2021年帶來更好的競爭力。
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