品牌設計咨詢公司憑借觸手可及的大量數據，營銷人員試圖分析和優化一切，從消費者旅程接觸點到媒體投放，再到點擊、頁面瀏覽和商店訪問。
試圖破譯數百萬個數據點可能會讓人麻木和誤導，因為您的數據集可能充斥著不良數據。大數據和分析通常被認為是真相的最終來源，使營銷人員從最重要的事情上分心：大創意。閱讀完本文后，請關閉筆記本電腦，關閉手機并思考以下3 個關鍵問題：
您的品牌是否在其類別中發揮了明確、可信的作用？
您的品牌信息是否以積極的方式與您的消費者產生共鳴？
您的品牌和創意是否有抱負？它們是否會引發情緒反應？
對于世界上所有的大數據，強大的品牌標識和有影響力的創意仍然是品牌增長和營銷有效性的基礎。事實上，研究表明，創意質量仍然是推動店內銷售從廣告活動中提升的最有影響力的因素。該分析表明，一個品牌從廣告中獲得的銷售額有49% 可歸因于創意。
為您的品牌找到一個大創意說起來容易做起來難。進入頭腦風暴會議，重點群體的消費意欲揭開訪談等研究方法，哇你的品牌需要脫穎而出。事實證明，這些傳統方法可為大多數產品和受眾帶來結果。
品牌設計咨詢公司發現通往大創意的道路通常會將您帶往不同的方向
也就是說，配備雙向鏡子的會議室可能不是從本科生、患有ED 的男性或計劃退休的千禧一代（他們應該）那里獲得見解的最佳場所。此外，任何參與過研究的人都非常清楚讓人們接觸漂白劑、足粉、食用油或任何不會引起太多情緒的產品是多么困難。
意識到這些傳統方法的局限性，Kantar 與品牌設計咨詢公司聯手創建了一種名為Brandstage 的新研究形式。這種形式依靠即興表演者作為人類刺激來吸引消費者并揭示人類真相。
Brandstage 是一種發現體驗，可幫助營銷人員重新思考他們的品牌，使其現代化并發展他們的創意過程，螢火蟲實踐的Kantar Millward Brown 的Tim Kibbey 指出。除了品牌戰略之外，品牌設計咨詢公司還與營銷人員合作，激發新產品創新、提出營銷理念并探索客戶體驗機會。
但是，為什么第二城市，啟動史蒂夫卡雷爾，蒂娜菲或斯蒂芬科爾伯特職業生涯的劇院公司會與品牌經理合作？The Second City 的總裁史蒂夫約翰斯頓簡單地說：“我們相信笑聲，或者根本沒有笑聲，是一種強大的洞察力。在過去的60 年里，Second City 一直使用其基于即興創作的創意技術來衡量觀眾的反應并衡量一個想法的整體性。我們用來測量Second City 被俘虜觀眾的文化溫度的相同方法可用于確定特定活動、品牌信息或內容領域的有效性。”
品牌戰略令人興奮，因為我們可以嘗試新工具，提出起初看起來很瘋狂的想法并開拓合作伙伴關系。無論是Brandstage 還是其他格式，今天就嘗試新事物。它將為您的品牌、創意和團隊注入活力。這反過來最終將轉化為消費者的喜悅。
品牌設計咨詢服務-探鳴設計公司：專門從事品牌研究、品牌戰略、品牌授權和品牌設計創意機構。
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