總部位于倫敦的vi基本設(shè)計(jì)公司ShopTalk 為英國(guó)領(lǐng)先的在線護(hù)膚診所 Face the Future 打造了全球品牌更新。這個(gè)雄心勃勃的項(xiàng)目重新構(gòu)想了這個(gè)快速發(fā)展的國(guó)際品牌的身份，為他們成功的下一章奠定了基礎(chǔ)，該品牌將護(hù)膚品重新構(gòu)想為自我護(hù)理，反映了業(yè)務(wù)及其客戶不斷變化的性質(zhì)。
Face the Future 的所有者 Paul Thompson 說：“Face the Future 在過去兩年中經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)；銷售和客戶方面的增長(zhǎng)，以及我們現(xiàn)在提供的品牌和美容品類的擴(kuò)張和多樣化。
“我們知道，在他們的建議、支持和指導(dǎo)下，vi基本設(shè)計(jì)公司可以重新構(gòu)想我們的品牌，以鞏固我們?cè)谑袌?chǎng)中的獨(dú)特地位，進(jìn)而幫助我們通過為他們提供生活建議來吸引新的受眾，因?yàn)樗麄兗尤肓宋覀兊淖晕?護(hù)理之旅。我們對(duì)結(jié)果感到高興，vi基本設(shè)計(jì)公司提供了一個(gè)我們可以引以為豪的品牌；我們希望我們的客戶也會(huì)喜歡參與其中。”
面向前方但錨定在過去
Face the Future 最初始于 2005 年，現(xiàn)已從家庭經(jīng)營(yíng)的從業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹淖o(hù)膚品市場(chǎng)，客戶遍及全球。這是一個(gè)爆炸式增長(zhǎng)的故事，雖然業(yè)務(wù)本身經(jīng)歷了一段快速轉(zhuǎn)型的時(shí)期，但其視覺形象仍然牢牢扎根于過去。
最近所有權(quán)的變化不僅改變了企業(yè)背后的人，而且從根本上改變了它存在的理由。“從家族企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚱放剖且粋€(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，”vi基本設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)Coralie Carré 說。“我們的工作是通過品牌表達(dá)來捕捉這種變化。”
vi基本設(shè)計(jì)公司與Face the Future 密切合作，創(chuàng)造了一個(gè)整體形象，代表了公司不斷變化的面貌以及幫助獲得全球認(rèn)可的忠實(shí)客戶。
ShopTalk 的戰(zhàn)略重點(diǎn)是打造一個(gè)可擴(kuò)展的、保留個(gè)人感覺的全球品牌。面臨的挑戰(zhàn)是通過展示公司背后的人員來保持Face the Future 的原始溝通，提供他們?yōu)镕ace the Future 注入的平易近人、安全和值得信賴的聲譽(yù)的延續(xù)。同時(shí)，ShopTalk 必須為公司發(fā)展的下一個(gè)篇章奠定基礎(chǔ)。最終的結(jié)果是一個(gè)將雄心壯志與個(gè)人風(fēng)格相結(jié)合的品牌。
“人很強(qiáng)大，他們是任何企業(yè)的核心，尤其是那些在自我保健領(lǐng)域工作的人，”Carré 解釋道。“對(duì)于品牌重塑來說，將 Face the Future 的人性化方法、品牌專業(yè)知識(shí)與消費(fèi)者的獨(dú)特需求和故事相結(jié)合的雙方都進(jìn)行轉(zhuǎn)化非常重要。我們希望核心品牌元素從臨床和靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵曰g迎和靈活的東西。”
從護(hù)膚到自我護(hù)理
近年來，隨著全球大流行以及隨后我們工作/生活習(xí)慣的變化改變了我們看待美容的方式，護(hù)膚品牌的格局發(fā)生了根本性變化。
Face the Future 不僅僅是銷售護(hù)膚品牌，它還是一位值得信賴的顧問，可以指導(dǎo)客戶進(jìn)行量身定制的自我護(hù)理之旅，并隨著他們不斷變化的需求而發(fā)展。新VI視覺旨在反映這一旅程。面對(duì)未來現(xiàn)在被定位為更廣泛的健康世界不可或缺的一部分，其身份反映了自我保健超越護(hù)膚的概念。
這種方法與業(yè)務(wù)的各個(gè)方面以及品牌的各個(gè)方面交織在一起。無論您在面對(duì)未來的新視覺標(biāo)識(shí)中看到的任何地方，您都會(huì)發(fā)現(xiàn)深度。每一件物品都是精心制作的——即使它被切掉或放大，也有很多層次的考慮。
漸變色和字母組合共同創(chuàng)造出意想不到的美麗元素，這些元素反映了品牌及其客戶的強(qiáng)烈個(gè)性。同時(shí)，流行的色彩與更柔和的色調(diào)相平衡，反映了“面對(duì)未來”社區(qū)的積極、溫暖和團(tuán)結(jié)。
“最終結(jié)果是圍繞客戶建立的，”vi基本設(shè)計(jì)公司董事兼聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Ferry 說。“該設(shè)計(jì)的理念是‘適合每個(gè)版本的你’，其視覺標(biāo)識(shí)旨在代表已將 Face the Future 轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕冶＝?qiáng)國(guó)的多元化客戶。”
這種平易近人、值得信賴和團(tuán)結(jié)的感覺可以在Face the Future 新品牌的各個(gè)方面找到。從包裝到今年 6 月在倫敦推出的雄心勃勃的戶外活動(dòng)，每個(gè)接觸點(diǎn)都與客戶保持一致的品牌意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)了凝聚力和社區(qū)。
堅(jiān)實(shí)的VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)
從家族企業(yè)到規(guī)模化品牌，F(xiàn)ace the Future 的轉(zhuǎn)型堪稱壯觀。因此，它的品牌變化同樣引人注目也就不足為奇了。
vi基本設(shè)計(jì)公司 于2021 年開始與 Face The Future 合作，從那時(shí)起，ShopTalk 的 Ferry 表示：“在如此短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生的巨大變化令人難以置信。這是我們工作室首次涉足美容領(lǐng)域，但面對(duì)未來委托我們幫助為他們公司故事的下一個(gè)激動(dòng)人心的篇章奠定基礎(chǔ)。”
護(hù)膚logo和VI視覺：ShopTalk
項(xiàng)目類型：VI視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
代理/創(chuàng)作國(guó)家：英國(guó)
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：倫敦
市場(chǎng)區(qū)域：全球
項(xiàng)目成果：品牌設(shè)計(jì)、品牌再設(shè)計(jì)、品牌提煉、品牌年輕化、品牌戰(zhàn)略、品牌語調(diào)、品牌世界、品牌塑造、包裝設(shè)計(jì)、品牌重塑
行業(yè)：醫(yī)療保健
關(guān)鍵詞：自我護(hù)理、護(hù)膚、健康、全球品牌更新、整體品牌更新、 vi基本設(shè)計(jì)、護(hù)膚logo、靈活、美容機(jī)構(gòu)。
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