品牌有了核心價(jià)值，下一步呢？如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉(zhuǎn)化成營(yíng)收，都是每個(gè)企業(yè)主不可忽略的！市場(chǎng)定位應(yīng)先聚焦市場(chǎng)再放大、品牌建立差異化的品牌價(jià)值、設(shè)計(jì)呼應(yīng)市場(chǎng)定位的品牌形象、以溝通策略創(chuàng)造跟消費(fèi)者的連接、準(zhǔn)確的行銷推廣讓品牌更加分，北京企業(yè)vi設(shè)計(jì)定制公司建議企業(yè)把握以上這五大關(guān)鍵，就能逐漸打造品牌影響力。
名與利，是大多數(shù)營(yíng)利事業(yè)所追求的終極目標(biāo)，這兩項(xiàng)條件彼此間不一定相輔相成，但卻又互相影響。常常提到某些議題或指標(biāo)，腦海就會(huì)浮現(xiàn)特定品牌選擇，掌握好的成本結(jié)構(gòu)是增加營(yíng)利的首要條件，那要累積好的品牌名聲，甚至達(dá)到一定的市場(chǎng)指標(biāo)性、影響力，又該如何進(jìn)行？究竟如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉(zhuǎn)化成營(yíng)收也是許多企業(yè)主關(guān)心的課題。
2018年，金蘭豉油從幸福百搭的滋味出發(fā)，穿引出每個(gè)不同的家庭型態(tài)都有愛與被愛的資格，同時(shí)也呼應(yīng)到金蘭的產(chǎn)品是連接家庭情感的媒介。整體品牌定位，品牌形象、議題與執(zhí)行方式一氣呵成，即使同性議題的公投案未過，但金蘭的品牌力卻持續(xù)發(fā)酵，吸引年輕族群的關(guān)注與認(rèn)同，本土品牌借勢(shì)貼近潛在消費(fèi)者建立品牌印象，這時(shí)的金蘭，不再僅是餐桌上的酌料、烤肉醬、長(zhǎng)輩那一代的本土品牌，更完整肩負(fù)起企業(yè)責(zé)任價(jià)值傳達(dá)正向的品牌價(jià)值。
北京企業(yè)vi設(shè)計(jì)定制公司發(fā)現(xiàn)在尋找品牌在傳達(dá)核心價(jià)值時(shí)，企業(yè)主最容易忽略的五大關(guān)鍵
一、市場(chǎng)定位
很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)新產(chǎn)品、新品牌時(shí)，總是想通吃市場(chǎng)上所有需求，期望男女老少通通使用自家產(chǎn)品，孰不知因生活型態(tài)不同，即使是人人都可吃的白米，也會(huì)因?yàn)榭谖丁⒖诟胁町惗囵B(yǎng)出不同客群。建議品牌先聚焦市場(chǎng)再放大，目標(biāo)方向明確再投入品牌行銷資源，才能獲得最大經(jīng)濟(jì)效益。
二、價(jià)值差異化
即使是同樣的目標(biāo)客群溝通，消費(fèi)者心中一樣會(huì)有自己理想的品牌位階排序，因此品牌建立差異化的品牌價(jià)值更是關(guān)鍵，簡(jiǎn)單來(lái)說，一個(gè)新品牌設(shè)立的目標(biāo)市場(chǎng)是有設(shè)計(jì)質(zhì)感的廚房小家電，而市面上已有日本的Recolte、BRUNO、意大利De’Longhi、Smeg…等等，該新品牌與這些市場(chǎng)知名有設(shè)計(jì)質(zhì)感的競(jìng)品相比，其產(chǎn)品特性差異何在？又該如何贏得目標(biāo)客群的目光？
三、品牌形象
人類是視覺動(dòng)物，品牌想傳達(dá)的市場(chǎng)定位與核心價(jià)值，第一個(gè)接觸點(diǎn)就是透過視覺呈現(xiàn)，而品牌設(shè)計(jì)調(diào)性與市場(chǎng)定位相稱呼應(yīng)性則十分重要。試著想想，主攻改裝車品，強(qiáng)調(diào)競(jìng)速專用的避震器品牌，在完全不認(rèn)識(shí)這品牌的情形下，如果品牌識(shí)別系統(tǒng)LOGO使用粉紅色搭配娃娃體寫著SPEED，你會(huì)買單嗎？
四、溝通策略
當(dāng)企業(yè)內(nèi)部認(rèn)知自己的品牌定位、核心價(jià)值，并規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)及品牌形象，接下來(lái)要透過何種方式與關(guān)鍵字與目標(biāo)客群接觸？是此時(shí)團(tuán)隊(duì)內(nèi)的首要課題。這里的溝通策略就好比戰(zhàn)場(chǎng)上的策略擬定，若品牌溝通策略錯(cuò)誤，一切的準(zhǔn)備很容易前功盡棄，如同專業(yè)機(jī)能型運(yùn)動(dòng)服飾明明知道自己的市場(chǎng)定位與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在與消費(fèi)者溝通時(shí)卻一昧訴求快時(shí)尚、平價(jià)、入門基本等字眼，反而無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌連接，甚至有圖文不符的印象。
五、營(yíng)銷推廣
好的品牌營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌推廣絕對(duì)是大加分，但錯(cuò)誤的行銷活動(dòng)就如同電商平臺(tái)的有新一波美妝用品促銷信息，但公司的行銷部卻選擇在清晨的運(yùn)動(dòng)公園發(fā)印有QR CODE的傳單給前來(lái)運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)者，建議企業(yè)主好好思考目標(biāo)消費(fèi)者在哪出沒？需要的是什么？畢竟花費(fèi)了時(shí)間精力，卻無(wú)法轉(zhuǎn)換成最具有價(jià)值的營(yíng)收經(jīng)濟(jì)，何苦要白忙一場(chǎng)。
想要打造品牌影響力，務(wù)必先將第一、二、三項(xiàng)目標(biāo)定義清楚，透過第四點(diǎn)奠定執(zhí)行方向，操作第五點(diǎn)用力影響目標(biāo)客群，藉由不斷的視覺與信息溝通，將品牌印象強(qiáng)化人心，畢竟品牌的影響力是累積出來(lái)，不是靠奇跡。
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