包裝設(shè)計(jì)是建立品牌形象和VI識(shí)別的關(guān)鍵組成部分。任何向消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)的人都已經(jīng)從這種范式運(yùn)作。商業(yè)市場(chǎng)也是如此。無(wú)論是化妝品，還是一桶5 加侖的商業(yè)涂料，包裝都為積極影響品牌形象提供了巨大的機(jī)會(huì)。但我們經(jīng)常從許多 B2B 公司聽(tīng)到的是，“包裝并不重要，我們的客戶(hù)通過(guò)目錄下訂單”。或者換句話(huà)說(shuō)，他們不需要包裝就可以在零售貨架上銷(xiāo)售產(chǎn)品。
但銷(xiāo)售只是套餐提供的一項(xiàng)功能。除了銷(xiāo)售之外，包裝還有其他四個(gè)目的，所有這些都會(huì)影響品牌的認(rèn)知：
在品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的表達(dá)。
如果產(chǎn)品或品牌在行業(yè)或類(lèi)別中處于領(lǐng)先地位，則包裝設(shè)計(jì)——從時(shí)尚的健康和美容產(chǎn)品到實(shí)用的化學(xué)桶——應(yīng)反映這一地位。高質(zhì)量的印刷、支持品牌戰(zhàn)略的獨(dú)特設(shè)計(jì)和獨(dú)特的材料可以幫助吸引用戶(hù)并使品牌在當(dāng)今擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出。
建立關(guān)系。
包裝是在品牌和最終用戶(hù)之間建立關(guān)系的核心部分，在某些情況下，在銷(xiāo)售完成很久之后。例如，牙膏或商業(yè)辦公用品等產(chǎn)品的包裝會(huì)影響每次使用產(chǎn)品時(shí)品牌的認(rèn)知度。它在美學(xué)上令人愉悅嗎？包裹是否讓生活更輕松（或更困難）？積極的用戶(hù)體驗(yàn)可以鼓勵(lì)忠誠(chéng)度，甚至增加最終用戶(hù)愿意為產(chǎn)品支付的金額。
溝通。
良好的包裝設(shè)計(jì)使信息易于查找。如果必要的信息難以定位、閱讀或以其他方式使用，則該包裝可能無(wú)法達(dá)到最終用戶(hù)的期望。考慮商業(yè)清潔產(chǎn)品——包裝不需要在零售貨架上出售產(chǎn)品。但它絕對(duì)必須傳達(dá)（通常用一種以上的語(yǔ)言）產(chǎn)品是什么，它與該系列中的其他產(chǎn)品有何不同以及應(yīng)該如何使用它。用您的品牌創(chuàng)造一種體驗(yàn)，讓生活更輕松并最大限度地減少挫折感，這將大大有助于建立忠誠(chéng)度。
銷(xiāo)售。
如果您的產(chǎn)品是通過(guò)消費(fèi)者渠道銷(xiāo)售的，那么您就知道包裝是您說(shuō)服某人購(gòu)買(mǎi)您產(chǎn)品的最后機(jī)會(huì)。但在商業(yè)包裝方面，銷(xiāo)售的作用更為微妙——你正在銷(xiāo)售下一次購(gòu)買(mǎi)的商品。如果主要包裝是最終用戶(hù)經(jīng)常與之互動(dòng)的包裝，那么您就有機(jī)會(huì)在每次使用您的產(chǎn)品時(shí)在您的品牌和用戶(hù)之間建立好感。
保護(hù)。
產(chǎn)品到達(dá)客戶(hù)手中時(shí)的外觀(guān)和狀況會(huì)影響他們對(duì)您品牌的看法。如果包裝被撕裂、壓碎或有其他缺陷，則不會(huì)建立信心。無(wú)論是一盒麥片、一罐水果、一管粘合劑還是一個(gè)碳粉盒，這都是正確的。當(dāng)我們考慮在線(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)品的重新包裝和運(yùn)輸時(shí)，這一點(diǎn)尤其重要。因此，為了設(shè)計(jì)出在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的獨(dú)特包裝，重要的是不要為了美觀(guān)而犧牲功能。兩者都很關(guān)鍵。
包裝設(shè)計(jì)為消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)來(lái)影響最終用戶(hù)和客戶(hù)的品牌認(rèn)知。充分發(fā)揮其作用，它可以努力創(chuàng)造和保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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