事實(shí)上，從未采購(gòu)過(guò)設(shè)計(jì)的人常常對(duì)高昂的價(jià)格感到驚訝。人工成本占設(shè)計(jì)成本的80 % 。它花費(fèi)的時(shí)間比預(yù)期的要長(zhǎng)，實(shí)際上，利潤(rùn)并沒(méi)有那么高。然而，采購(gòu)方關(guān)心的是，是否值得付出如此高昂的費(fèi)用。
設(shè)計(jì)值得嗎？當(dāng)vi設(shè)計(jì)策劃公司說(shuō)設(shè)計(jì)時(shí)，指的是在我的工作中使用的設(shè)計(jì)，例如廣告、網(wǎng)站、標(biāo)志等促銷活動(dòng)和品牌。
最近，不僅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省在推動(dòng)設(shè)計(jì)管理，品牌和UX設(shè)計(jì)的概念也滲透進(jìn)來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)這個(gè)詞的理解范圍很廣。很多公司在企業(yè)策劃辦公室下都設(shè)有設(shè)計(jì)辦公室，設(shè)計(jì)對(duì)管理的影響是顯而易見(jiàn)的。
但是，站在一般中小企業(yè)的角度來(lái)看，即使說(shuō)是“設(shè)計(jì)管理”或者“品牌推廣”，其實(shí)也是他們買不起的東西，意思和設(shè)計(jì)略有不同。一般都是用的，不能否認(rèn)有。此外，目前的情況是，在設(shè)計(jì)事務(wù)所中，完全參與設(shè)計(jì)管理和品牌推廣的公司本身很少。所以讓我們今天變得真實(shí)。我想向廣大中小企業(yè)介紹一下我在設(shè)計(jì)領(lǐng)域工作近15年所感受到的設(shè)計(jì)的價(jià)值。
公司采購(gòu)設(shè)計(jì)的原因不是為了讓它們看起來(lái)不錯(cuò)。好吧，糟糕的外觀會(huì)損害信譽(yù)，所以質(zhì)量絕對(duì)是必要的，但這不是采購(gòu)的真正目的。在很多情況下，我們采購(gòu)設(shè)計(jì)的目的是提高企業(yè)形象、提高產(chǎn)品形象、獲得所需的人力資源、提高認(rèn)可度和增加銷售額。
這個(gè)目的可以通過(guò)設(shè)計(jì)以外的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。聘請(qǐng)vi設(shè)計(jì)策劃公司，接受電視采訪，甚至改善員工的客戶服務(wù)態(tài)度，都可以幫助解決問(wèn)題。然而，即使你采取了這些措施，當(dāng)你最終訪問(wèn)該網(wǎng)站時(shí)，如果設(shè)計(jì)不好，它可能會(huì)被毀掉。當(dāng)然，這是最明顯的設(shè)計(jì)價(jià)值。然而，許多公司懷疑是否有必要為此花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元。除了這么通俗易懂的價(jià)值，還有其他價(jià)值嗎？
從現(xiàn)場(chǎng)看設(shè)計(jì)的四個(gè)價(jià)值
由流程定義的業(yè)務(wù)價(jià)值和優(yōu)勢(shì)
創(chuàng)造性跳躍的現(xiàn)象
實(shí)現(xiàn)知識(shí)的能力
促進(jìn)意識(shí)統(tǒng)一的力量
由流程定義的業(yè)務(wù)價(jià)值和優(yōu)勢(shì)
這是我在設(shè)計(jì)和品牌推廣業(yè)務(wù)中真正感受到的設(shè)計(jì)的巨大價(jià)值。說(shuō)它是最大的一點(diǎn)也不為過(guò)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，將其稱為制作宣傳材料的過(guò)程可能比將其稱為設(shè)計(jì)更正確。
就算你想提升你的企業(yè)形象，你怎么能提升你的企業(yè)形象呢？每個(gè)公司都不一樣。每家公司都有自己的優(yōu)點(diǎn)、企業(yè)文化以及產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)。即使表面上看起來(lái)很膚淺，但當(dāng)客戶實(shí)際購(gòu)買服務(wù)或產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)他們感到期望與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)時(shí)，他們會(huì)感到不滿意。這就是為什么有必要認(rèn)真考慮產(chǎn)品和公司的吸引力。
這當(dāng)然是顧問(wèn)給出的建議，我認(rèn)為銷售和開(kāi)發(fā)人員一直在考慮這個(gè)問(wèn)題。但是，當(dāng)我們把我們認(rèn)為是我們公司的吸引力的東西放到設(shè)計(jì)中時(shí)，我們意識(shí)到它比預(yù)期的更加模棱兩可，與其他公司沒(méi)有區(qū)別。
您甚至可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅特征，甚至目標(biāo)都是模棱兩可的。即使我認(rèn)為我已經(jīng)做出了正確的決定，但當(dāng)我真正創(chuàng)建它時(shí)，我意識(shí)到它并不清楚。
當(dāng)我在考慮一項(xiàng)新服務(wù)時(shí)，一旦我對(duì)自己的想法進(jìn)行了一定程度的梳理，我就會(huì)想如果我把它放在口號(hào)或小冊(cè)子里我能說(shuō)些什么。然后您意識(shí)到仍然沒(méi)有功能，并且沒(méi)有很好地探索目標(biāo)需求。然后再刷一遍。
這個(gè)實(shí)現(xiàn)過(guò)程是一種價(jià)值，單靠咨詢是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
創(chuàng)意跳躍是一種導(dǎo)致品牌成功的現(xiàn)象，當(dāng)一個(gè)公司的吸引力不能僅通過(guò)戰(zhàn)略來(lái)感受時(shí)，當(dāng)它融入到高質(zhì)量的設(shè)計(jì)中時(shí)，公司的吸引力就會(huì)立即脫穎而出。
如果效果不好，就會(huì)有表面上看起來(lái)像所謂的“Binbotchama-kun”的危險(xiǎn)。
然而，在很多情況下，公司的吸引力并沒(méi)有留下強(qiáng)烈的影響，也不是僅僅通過(guò)逐條表達(dá)的方式來(lái)傳達(dá)的。即使每一種魅力的影響力微弱，但轉(zhuǎn)化為形象后，才能表現(xiàn)出真正的魅力，并可能導(dǎo)致品牌力的增加。
因?yàn)樗S多細(xì)微差別。它包含了很多普通話無(wú)法傳達(dá)的信息，比如局部感性、定位，以及只有文案才能做到的深度表達(dá)。
為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，我們作為創(chuàng)作者，首先要考慮客戶的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的真實(shí)意圖。如果我們有預(yù)算和時(shí)間，我們會(huì)舉辦研討會(huì)，但有很多情況是不可能的，所以我們做出假設(shè)，分析它們，然后提出想法。最重要的是，它也是一種替代品，只有經(jīng)過(guò)“流程闡明的業(yè)務(wù)價(jià)值和優(yōu)勢(shì)是什么？”中描述的實(shí)現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是溝通的力量。
營(yíng)銷和品牌理論對(duì)于公共關(guān)系來(lái)說(shuō)是不可或缺的。
客戶想要什么樣的信息，他們什么時(shí)候看？如果用那些營(yíng)銷理論去宣傳，準(zhǔn)確率自然會(huì)提高。擁有一個(gè)品牌的定位和愿景將是理想的。但邏輯只是邏輯。這只是你頭腦中的知識(shí)。最重要的是，人類的洞察力更強(qiáng)。單獨(dú)的邏輯并不能形成形狀。
你喜歡什么樣的語(yǔ)氣？字母應(yīng)該有多大才能看到它們？什么樣的詞更容易理解？不管你有多少想法，如果你不能把它放到設(shè)計(jì)中，你就無(wú)法得到結(jié)果。
營(yíng)銷、品牌和設(shè)計(jì)等創(chuàng)意就像是命運(yùn)共同體。
設(shè)計(jì)的重要價(jià)值在于知識(shí)和理論出現(xiàn)在表面并產(chǎn)生結(jié)果。
最后一個(gè)價(jià)值是它有助于統(tǒng)一組織的意識(shí)。擁有公司或產(chǎn)品的特定形象不僅對(duì)客戶而且對(duì)制造產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)成員和員工都是必要的。
當(dāng)涉及到品牌推廣時(shí)，它確實(shí)發(fā)揮了自己的作用，但僅僅創(chuàng)造一個(gè)設(shè)計(jì)就很有效。
當(dāng)我作為藝術(shù)總監(jiān)負(fù)責(zé)女士服裝品牌目錄時(shí)，我更新了形象。品牌在形象戰(zhàn)略上并沒(méi)有下太多功夫，這在服裝行業(yè)是少見(jiàn)的。
如果您是閱讀本文的企業(yè)主或項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，您將了解向公眾展示圖像或信息需要很大的決心。如果你是一個(gè)有道德的人，你會(huì)感到有責(zé)任維護(hù)你的信息。
即使人們只分享他們的想法和態(tài)度，他們也沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。正確地想象它，并以一種態(tài)度來(lái)展示它。就像垃圾多的地方亂扔垃圾增多，外觀的變化會(huì)導(dǎo)致人們說(shuō)話的變化一樣，傳播的形象也不會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生影響。
vi設(shè)計(jì)策劃公司認(rèn)為公司在進(jìn)行內(nèi)部更改時(shí)經(jīng)常改變形象的原因是因?yàn)樗麄冎庇^地了解這些事情。
設(shè)計(jì)公司很少有豐富的預(yù)算用于各種項(xiàng)目。因此，很難做到從營(yíng)銷到品牌戰(zhàn)略的方方面面。此外，在所謂的VUCA 時(shí)代，我對(duì)花費(fèi)太多時(shí)間的策略的準(zhǔn)確性持懷疑態(tài)度。
基于這樣的現(xiàn)狀，價(jià)值會(huì)增加，因?yàn)槲覀儠?huì)做出選擇，這樣我們才能實(shí)現(xiàn)上面提到的四個(gè)價(jià)值。
任何設(shè)計(jì)都是值得的。即使你不花很多錢，質(zhì)量有點(diǎn)低，也沒(méi)有對(duì)人無(wú)用的設(shè)計(jì)。
但肯定有一些設(shè)計(jì)不值得付出高昂的代價(jià)。
不幸的是，有許多設(shè)計(jì)師只能被認(rèn)為是表面上的拼湊。復(fù)制和粘貼內(nèi)容。5分鐘內(nèi)想到公司的強(qiáng)項(xiàng)?？蛻舻恼?qǐng)求是業(yè)余的，被視為表面價(jià)值并按原樣反映。有很多這樣的設(shè)計(jì)師。
此外，即使在預(yù)算范圍內(nèi)完成營(yíng)銷和品牌推廣，也有很多情況下設(shè)計(jì)是分開(kāi)的。vi設(shè)計(jì)策劃公司并不是造成這種情況的唯一原因，但在許多情況下，在設(shè)計(jì)生產(chǎn)階段，一切都在空氣中被分解，這將公司的吸引力、向客戶交付的營(yíng)銷活動(dòng)、并將其帶到表面。如果發(fā)生這種情況，設(shè)計(jì)本身的價(jià)值將非常低。
設(shè)計(jì)是推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的動(dòng)力。正是因?yàn)槲覀儚氐姿伎剂巳绾萎a(chǎn)生吸引力并將其傳達(dá)給客戶，它才成為業(yè)務(wù)發(fā)展的重要過(guò)程，變得有價(jià)值。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
