15年的品牌設(shè)計咨詢，我有足夠的時間囤積一大袋挫折和一大袋滿足。當(dāng)我深入了解每個品牌時，不可避免地會做一些關(guān)于品牌未來的白日夢。這里有一些見解，我認(rèn)為到2050 年......
品牌將是即時的
品牌聯(lián)想將更快地形成和瓦解。人們的意見，就像他們周圍的事物一樣，會更頻繁地改變，品牌不僅會多態(tài)，而且會非常善變。品牌管理將更加敏捷，規(guī)劃跨度更小。聰明的公司會給一線高管更大的決策自由，而這些一線高管將是一半是消費(fèi)者，一半是品牌經(jīng)理。他們將衡量績效指標(biāo)并實(shí)時調(diào)整客戶關(guān)系。
品牌設(shè)計將被整合
在消費(fèi)者心目中，產(chǎn)品將不再與制造或提供它們的公司分離。這些公司的行為將受到如此嚴(yán)密的審查，以至于客戶會在任何失誤（無論是真實(shí)的還是被察覺的）之后立即用他們的錢包投票。產(chǎn)品和服務(wù)之間的界限也將明顯模糊。
品牌設(shè)計將是微妙的
品牌將在我們的腦海中按下按鈕，我們甚至都不知道自己擁有這些按鈕，為良好的反復(fù)曝光和認(rèn)可添加全新的說服手段。品牌塑造不僅在B2C 關(guān)系中，而且在 B2B 關(guān)系中都是一個真實(shí)的現(xiàn)實(shí)扭曲場。因此，我們完全不受品牌影響的場所和時刻將受到更嚴(yán)格的監(jiān)管。
品牌將更加以消費(fèi)者為主導(dǎo)
眾包將變得更精確、更容易使用，因此更受歡迎。此外，品牌將更密切地關(guān)注潮流引領(lǐng)者，并更微妙地影響他們。如果您從廣告牌旁經(jīng)過，廣告牌就會知道您是引領(lǐng)潮流的人，并且不會賄賂您在您的博客上為他們說好話。相反，他們會忘記其他人，只關(guān)注您，為您提供所需的所有信息……按照您自己的意愿。
品牌設(shè)計將不再被稱為品牌
從歷史的角度來看，行業(yè)術(shù)語在不斷發(fā)展，時尚品牌有時也會感到厭倦。我們將用不同的名稱來稱呼這門學(xué)科，放棄相當(dāng)野蠻的品牌。這個詞不僅聽起來很不愉快，而且還是一個與虐待動物有關(guān)的術(shù)語，其唯一的、自私的目的是標(biāo)記財產(chǎn)。品牌術(shù)語和概念將分為兩個亞種：一個是實(shí)用的亞種，務(wù)實(shí)到道德邊緣，專注于經(jīng)濟(jì)結(jié)果；另一個是學(xué)術(shù)的亞種，是理想主義的，專注于讓世界恢復(fù)平衡。
品牌設(shè)計將不再迷戀技術(shù)
這不是因?yàn)榧夹g(shù)會消失，而是因?yàn)樗鼤兊萌绱酥髁鞑⑷谌胍磺校ㄏ胂敕试砘虬b紙），以至于它將成為任何交流或關(guān)系的默認(rèn)選擇。當(dāng)任何表面都可以充當(dāng)觸摸屏，當(dāng)聲音、氣味和觸覺立即被廣泛接收和傳播時，品牌將“忘記”技術(shù)。就像一位有遠(yuǎn)見的人曾經(jīng)說過的那樣，它將足夠內(nèi)化和先進(jìn)到我們無法將它與魔法區(qū)分開來。虛擬現(xiàn)實(shí)將與實(shí)體現(xiàn)實(shí)展開激烈競爭，在這個時候，面對面的直接接觸將成為一種奢侈。
品牌設(shè)計將意味著更多的知識產(chǎn)權(quán)
專利、版權(quán)、商標(biāo)，當(dāng)然還有新型知識產(chǎn)權(quán)將保護(hù)品牌的獨(dú)特性。營銷人員將對越來越多的品牌聯(lián)想提出權(quán)利主張。并且這種財產(chǎn)的保護(hù)將是自動化的，這樣任何試圖侵犯它們的人都會提前得到適當(dāng)?shù)木妗＿@并不意味著造假者和盜版者會消失——他們也會進(jìn)化以應(yīng)對越來越強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
品牌設(shè)計將做得更多，說話更少
品牌行為比品牌傳播更重要。品牌姿態(tài)將使品牌話語黯然失色。在沒有人看到的情況下頻繁出現(xiàn)的人物和地點(diǎn)品牌將勝過舞臺攝影。對一個對象或一段關(guān)系的注意力對人們來說是最重要的。
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