從個人品牌到反品牌，我們已經進入了一個品牌意識不斷的時代。品牌無處不在，但一切都是品牌嗎？歡迎來到品牌無處不在的時代，在這個時代，每個人都一心想講故事。關于什么？沒關系。
有要推廣的內容，要制作的信息，沒有時間后悔“品牌”已經充滿了熱氣和模棱兩可。
那么，究竟什么是品牌？青島品牌設計工作室如何定義它？
對一些人來說，這是視覺上的。對于其他人來說，這純粹是戰略性的。總而言之，這是不可避免的。在一種肆無忌憚地攻擊我們感官的營銷文化中，不存在無品牌互動這樣的事情。我們在無盡的品牌海洋中漂浮。
什么是品牌化？
每時每刻，品牌都在呼喚我們的注意力。
無論是白標、自有品牌還是我們不使用標簽，品牌無處不在——但一切都是品牌嗎？
為什么品牌很重要
青島品牌設計工作室：品牌就是承諾。
設計師做重要的工作，但設計過程并不能解決所有問題。當我們通過自己的專業經驗來看待世界，并將我們的知識理想地投射到社會的大部分地區時，我們會得出錯誤的結論。
一切都是品牌？幾乎不。
品牌在西方的普遍性是設計史上相對較新的一個亮點。品牌無處不在，但并非包羅萬象。盡管如此，越來越多的人認為，公司運營范圍內發生的任何事情都構成了品牌塑造。
如果高管失言、產品故障或組織沖突被曝光，我們很快就會貼上“品牌失敗”的標簽。
有企業采取的行動和企業響應的事件。品牌塑造對兩者都有影響，但堅持所有商業活動都是品牌塑造是一個飛躍。心理體操是可能的，但您可能會在此過程中拉動額葉。
讓我們把這變得非常簡單……
品牌：品牌是企業對其客戶作出的基本承諾。
品牌化：品牌化是對承諾的推廣和維護。
品牌設計：品牌設計有兩種途徑。首先是制定承諾。二是制定促銷策略和產品。
外行可以互換使用這些術語。“品牌”是一種模糊的感覺，包括公司的形象、價值觀以及與客戶的互動。含義會根據上下文而搖擺不定。
青島品牌設計工作室無法承受如此不精確的后果。如果我們沉迷于一切都是品牌的想法，我們將忽略我們的客戶是誰以及他們的客戶需要他們成為誰。不可避免地，我們會追求分心，與品牌形成對立，并浪費我們的創造性努力來擔心無關緊要的事情。
品牌是一種承諾。品牌推廣和維護這一承諾。其他一切都是消遣。
品牌的重要性
青島品牌設計工作室：控制你的品牌，否則它將控制你。
是的，對于一家公司來說，他們的品牌就是他們的承諾。但對消費者而言，品牌更像是他們在考慮特定公司時的“直覺”。最后，哪一個更重要：公司希望他們的品牌是什么，或者消費者實際上如何看待他們的品牌？
公司需要考慮他們與消費者的每一次互動和接觸點，以及它如何影響他們的品牌認知度。不管喜不喜歡，品牌最終都是在消費者心中形成的。
要么公司可以有目的地策劃這種看法，并確保所有這些接觸點都能強化他們想要的形象（無論他們是否認為這些接觸點是“品牌”），或者他們可以讓他們的品牌由公眾控制。
設計師是創建這些品牌不可或缺的一部分，但如果整個公司沒有一個有凝聚力的計劃，設計師的工作只能走這么遠。
反品牌仍然是品牌
青島品牌設計工作室：沒有所謂的“無品牌”。
近年來，人們開始向“無品牌”戰略邁進。但是，這種反品牌化仍然是品牌化。通過避開典型的“品牌推廣”活動，這些反品牌向消費者描繪他們正在獲得更好的價值，因為金錢不會“浪費”在被視為輕浮的事情上——在大多數情況下，這意味著精美的包裝、昂貴的廣告活動，以及平面設計師和營銷專家團隊。
這些設計通常是極簡主義和直接的：印刷標志、包裝上簡單的單色或雙色印刷，外行人認為設計的東西很少。這些設計不是野獸派，但它們通常很接近。
但這些反品牌向消費者描繪的形象仍然表明了他們的承諾和立場，更不用說他們的個性了。他們的形象對于他們的成功與擁有時尚、明顯品牌的公司一樣重要。
Brandless是一家接青島品牌設計工作室。他們網站上的大多數產品價格為 3 美元（過去是網站上所有商品的價格，但他們最近添加了一些更昂貴的商品，售價為 6-9 美元）。
包裝是極簡主義的，許多產品只用鮮艷的顏色標記基本信息（一些產品的標簽上確實有圖像，但它們仍然保持極簡主義）。他們的反品牌品牌塑造了消費者對品牌的高價值和樸實無華的看法。
不管一家公司看起來多么“無品牌”，他們仍在根據他們希望被客戶感知的方式和他們想要做出的承諾做出決策。這就是品牌的定義。
品牌的作用
一家公司是否有可能完全沒有品牌，或者“無品牌”只是另一種品牌傳播策略？
青島品牌設計公司：如果一家企業看起來“沒有品牌”，它可能就是。
一個企業的存在并不能保證一個品牌的存在，所以我認為我們應該區分反品牌和無品牌。前者是具體的觀點；后者是無意的遺漏。
許多企業的經營理念完全是交易性的：“我們提供 X，你付錢給我們 Y。” 此類企業通常強調效率、質量和聲譽的重要性——這些有價值的價值觀會給品牌留下深刻的印象。但是，如果沒有基本的承諾、沒有獨特的主張、沒有目標客戶，也沒有試圖激發持續的忠誠度，那么就沒有品牌。
相反，反品牌實際上是超品牌。像Brandless 這樣的公司擁有品牌的所有明顯標準，但努力營造一種印象，即它存在于零售中間商及其昂貴品牌產品的邪惡世界之外。執行這種公然的詭計需要對消費者如何思考、購物和決定購買有敏銳的了解。
品牌是故意的
青島品牌設計公司：如果一切都是品牌，那么沒有什么是品牌。
幾個月前，我無意中聽到兩個高中生在Instagram 上討論他們各自的“品牌”。沒有產品出售，據我所知，沒有賺錢——但這些孩子很精明。
他們本能地理解圖像的細微差別，微小的設計細節會贏得更多的喜歡和追隨者。這是令人著迷且具有高度戰略意義的。
它讓我意識到一些事情。
品牌塑造絕非偶然。它總是故意的。計劃外的事件可能會影響企業的好壞，但這是運氣，而不是品牌。如果宇宙中的每一個任意事件都可以被標記為品牌，我們在哪里停下來？
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
