很難弄清楚品牌在日常生活中意味著什么。vi品牌形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)說(shuō)要每天提醒自己和員工。這樣，您就可以使品牌栩栩如生。
舉一個(gè)您認(rèn)為對(duì)您的業(yè)務(wù)非常重要的詞。將其打印成大字體并掛在墻上。每天通過(guò)電子郵件或短信發(fā)送。就那么一個(gè)字。通過(guò)這個(gè)詞的鏡頭想想你所做的一切。然后看看一段時(shí)間后會(huì)發(fā)生什么。那個(gè)詞不僅會(huì)給你一個(gè)明確的方向，還會(huì)讓你思考更多。它會(huì)比任何視覺(jué)圖像留下更多的想象空間（就像在小說(shuō)與電影的情況下一樣），但它會(huì)讓你保持專注。一段時(shí)間后，其他人也會(huì)開(kāi)始看到這一點(diǎn)。
當(dāng)然，這是一個(gè)關(guān)于品牌如何栩栩如生的過(guò)度簡(jiǎn)化的演示，寫(xiě)下您的品牌的含義不僅僅是一個(gè)單詞。但是坐下來(lái)定義你的品牌將迫使你認(rèn)真考慮你想寫(xiě)在紙上的任何想法。您將澄清您的品牌，簡(jiǎn)化并聚焦它。你會(huì)放棄偽裝和虛偽。如果您還沒(méi)有明確的商業(yè)戰(zhàn)略，那么制定品牌定義也會(huì)迫使您制定一個(gè)。
不要害怕，把事情寫(xiě)下來(lái)不會(huì)讓你的品牌陷入碳酸鹽巖。它不會(huì)停止轉(zhuǎn)變，但寫(xiě)作將提供一份大憲章，幫助人們自主地為品牌工作，同時(shí)不忘其宗旨。使用這個(gè)定義，您將了解到管理品牌不是一個(gè)人的行為，而是團(tuán)隊(duì)的努力。您很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)共享它是構(gòu)建該團(tuán)隊(duì)的基本步驟之一。有了它，您就可以回答一個(gè)緊迫的問(wèn)題：我已經(jīng)想出了一個(gè)很好的商業(yè)建議。現(xiàn)在我怎樣才能讓周圍的其他人意識(shí)到它有多棒呢？
vi品牌形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的一位客戶最近意識(shí)到，如果他們想從一家初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展成為一家更大的企業(yè)，他們需要正式化他們的組織文化。品牌審核后，我們坐在一起，設(shè)法挑出兩個(gè)詞，兩個(gè)將改變他們品牌的關(guān)鍵屬性。這話早就在公司內(nèi)部流傳了。但是，通過(guò)有意識(shí)地選擇將它們作為主要差異化因素，并決定將它們灌輸?shù)矫總€(gè)人的行為和優(yōu)先事項(xiàng)中，他們的品牌向前邁出了第一步。
我不斷遇到一些公司，他們認(rèn)為僅使用設(shè)計(jì)或宣傳簡(jiǎn)報(bào)就可以重塑品牌或更新形象。vi品牌形象設(shè)計(jì)公司看到接受這種挑戰(zhàn)的品牌和營(yíng)銷專業(yè)人士在沒(méi)有品牌定義的情況下工作，也不知道該品牌的發(fā)展方向。但品牌不僅僅是它的外觀和所談?wù)摰膬?nèi)容。今天的品牌通過(guò)他們的行為，通過(guò)他們?cè)跀?shù)字和物理環(huán)境中提供的體驗(yàn)，改變并帶來(lái)更多價(jià)值。哦，別忘了他們的商業(yè)產(chǎn)品。它很重，一如既往。所以是的，有一個(gè)設(shè)計(jì)或一個(gè)溝通簡(jiǎn)報(bào)是可以的。但您還需要添加行為、環(huán)境和產(chǎn)品或服務(wù)開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)介。他們都需要有一個(gè)共享的起點(diǎn)，一個(gè)內(nèi)核，
這正是品牌定義。它是您整個(gè)品牌的紅線。擁有一個(gè)并隨著品牌多年來(lái)的變化而保持它，是一個(gè)非常好的習(xí)慣——這表明跨國(guó)公司和夫妻店都存在有效的品牌管理。品牌定義是一組簡(jiǎn)短、結(jié)構(gòu)良好的無(wú)公害聲明，可為您的品牌帶來(lái)很多好處。如果您還沒(méi)有，現(xiàn)在是時(shí)候購(gòu)買了。如果您發(fā)現(xiàn)這個(gè)過(guò)程充滿活力和令人振奮，那么您就在正確的時(shí)間從事正確的業(yè)務(wù)，并且有很大的成功機(jī)會(huì)。
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