正如杰夫·貝佐斯（亞馬遜創始人）的一句名言：“你的品牌就是人們在你不在房間時對你的評價。”你的品牌是你做什么，你怎么做，為什么做的總和。這不是你能偽造的。它是真實的和根深蒂固的。
如果你的品牌策劃做對了，你的品牌會讓你脫穎而出，讓你的專業知識成為焦點，提升你的價值。你會有一種能量和嗡嗡聲，人們會情不自禁地被吸引。
那么，如何品牌策劃呢？
首先，不要錯誤地認為你的個人品牌就是你自己。不是的。你的個人品牌與你的工作經歷或個人成就無關。你的個人品牌應該是關于別人的，特別是你能為別人做什么。
從問自己幾個問題開始：你能解決什么需求？你能提供最大價值的領域是什么？你和其他人有什么不同？
稍加思考和計劃，你就能從頭開始打造你的個人品牌。只需遵循以下品牌策劃的五個步驟：
1、發現你的機會。
激情是不夠的。你可能對攀巖或演奏四弦琴有熱情。但擁有激情并不能自動轉化為認可和成功。
與其專注于你的激情，不如研究你圈子里人的需求。他們想達到什么目的？他們在掙扎什么？他們的挫折是什么？
想想你怎樣才能最好地幫助這些人。
深入挖掘你是誰。確定你能帶來什么。不僅要評估你所獲得的技能和經驗，還要評估那些指導和指引你的價值觀。
研究你的競爭對手。在一個沒有太多競爭的地區，你能滿足這種需求嗎？
如果你看到的地方競爭激烈，不要灰心。你能以一種與眾不同和值得注意的方式來滿足一種需要嗎？
當你發現一個你能滿足的重要需求時，你就發現了你的機會，以一種使你在競爭中脫穎而出的方式。
2、了解你的聽眾。
一切從你的聽眾開始。盡可能多地了解他們。這包括標準的人口統計數據，比如他們做什么工作，掙多少錢，住在哪里。
同樣，如果不是更重要的話，你需要知道他們的信仰和價值觀是什么，他們的希望和夢想，以及他們面臨的挑戰。
與你的聽眾交談。帶他們出去喝杯咖啡或者打個Skype電話。通過閱讀他們在相關社交媒體、論壇和評論網站上的言論來研究他們。
你的觀眾對質量或價值感興趣嗎？對他們來說，什么更重要，有所作為還是賺錢？他們崇拜什么樣的公眾人物？
你的聽眾對你能提供給他們的東西了解多少？你需要教育他們，讓他們明白你的價值嗎？
確定你的核心受眾是誰。不要試圖吸引所有人。確定哪些受眾群體最有可能成為長期客戶和擁護者。這些是你應該關注的人。
三、精心設計你的信息。
在好萊塢，初出茅廬的電影人學會準備一個“電梯推銷”，把自己的電影創意賣給忙碌的制片廠高管。關鍵是要用一個簡短的、令人難忘的短語來概括他們的想法，即使他們不得不在電梯里這樣做，也可以用這個短語來表達。
你想告訴你的聽眾你做了什么，是什么讓你與眾不同和激動人心。但他們可能沒時間聽你的故事。
相反，你應該創造一個簡短的信息，總結你的方式，與你的觀眾。保持簡單和難忘。把它當作你的電梯演講。你的信息應該反映你所服務的人，你所體現的價值觀和你所取得的成果。
如果你有任何證明，研究一下。你身上人們最看重的東西是什么？觀察人們談論你時使用的確切短語。通常，這些正是你描述自己時應該使用的短語。
利用你的信息在你的職業簡介上打上自己的烙印。最重要的是，把它體現在你所做的每件事中。
4、磨練你的獨特性。
也許你可以做一些非常有用的事情，很少有人能做到。嗯，這是你的獨特品質，你應該告訴你的觀眾。
但也許有很多人做你做的事，你會為同樣的觀眾而競爭。在競爭激烈的市場中，能夠展示獨特性是你成功的關鍵。
最明顯的獨特之處就是做到最好。有很多方法可以做到最好。找出你的優勢所在。你是最有經驗，最有創造力，最有效率的人嗎？你擅長客戶服務嗎？
如果你在某些方面不能做到最好，那么變得更專業會讓你與眾不同。例如，您可以提供針對脊椎按摩師的營銷服務，而不是一般地向小企業主提供營銷服務。
不要害怕被爭議而脫穎而出。如果你持有與別人不同的觀點，不要害怕說出它們。遠離那些可能引起冒犯的話題，比如宗教和政治。
5、定義你的價值觀。
真實性是個人品牌的基石。你的真實性讓你的聽眾相信你，與你接觸，告訴他們的朋友關于你的事情。真實就是要有明確的價值觀并忠于它們。
那么你的價值觀是什么？你應該包括商業價值觀，如推動創新或個人責任。你還可以增加倫理價值觀，比如關心環境。
你說話和寫作的方式也反映了你的價值觀。你是認真的還是隨便的？你稱呼外行還是專家？你的文化參照點是什么？
謹防前后矛盾，比如說一件事做另一件事，因為這會讓人懷疑你的價值觀，破壞你的品牌。
當你與人互動、在社交媒體上建立人際網絡或發表博客文章時，把你的價值觀放在你所做一切的核心。無論何時何地參與，都要確保你的參與方式能照亮你的價值觀。
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